岩板终于活成了“瓷砖”｜家居明察

“岩板”一词从2018年开始被全陶瓷行业采用。但也仅仅三年时间，岩板就活成了“瓷砖”。——题记

01

岩板“消失“在广州设计周

2021很快就要过去。又到了年终总结的时候。

广州设计周刚刚结束，尽管今年人气因为疫情干扰下降不少，但整体展会的气场还在，这还真得感谢广州市＊＊的担当。

今年设计周越发变成了一个大的年终设计秀。材料馆更像材料美学馆了，仿佛给设计师们看的就应该是颜值，所以，材料展位也一个个变成了设计作品。大家都在讲理念、主题以及呈现的美学形式(以东鹏、冠珠等为代表)。

真正讲产品、讲功能、讲应用以及背后逻辑(以诺贝尔为代表)的展位很少。前年、去年岩板成为热点，今年岩板也不讲了，因为热度没有了，所以大家只能开始斗设计。用展位的所谓“美学价值”吸引眼球。

诺贝尔广州设计周展位一角

因为参观者主要是设计师，所以，由展示产品提升到展示设计，尤其是整体空间交付的设计(以简一为代表)，逻辑上并没有错，问题的关键是，产品要自然、完美地融入整体空间的设计之中。

另外，从这次设计周上也看到，岩板“话题王”地位消失之后，行业的产品逻辑又重新回到2018年前“大陶瓷”的逻辑，于是，低碳、质感、轻奢、艺术、生活方式、成品交付等频频被提及。

02

岩板上墙

吻合陶企规模化逻辑

上周到湖南岳阳的亚泰集团参加新品牌波浪高岩板的订货会，发现石材加工商们的热情还是蛮高的，但私下与他们聊天，感觉在终端“价格因素”依然极其重要。

有行业人士告诉我，整个厨房台面板市场，岩板目前已经占据了差不多一半的市场，而卫浴台面市场替代速度更快，应该份额已经占到70%。

不过，在我看来，上述判断因为缺乏全面的调查依据，所以建议暂时还是不采信。我们从岩板企业产能端的释放反推，其实也容易产生怀疑。

而从整体来看，厨卫岩板市场体量也非常有限。全国做厨卫岩板的，包括批发商、加工商、家具企业在内也就一两万人，而真正对渠道有掌控力的也就两三千人。

来自上海石材行业协会的统计显示，2019年全球的石英石市场规模是656亿人民币，中国大概占45%左右。2019年中国台面板石英石需求大概是2870万平米，销售额是93亿元，不到美国的一半。

因此，即便岩板厨卫台面全部用岩板，其市场份额也满足不了习惯于超大产能的陶瓷行业的需求。

前段时间到福建晋江调研，发现在电商特别发达的安溪，小家具岩板出口东南亚等地卖得很好。这看似点燃了另一种希望。

但即便如此，小家具岩板也并非主流企业的“菜”，因为这一领域的消费者太过务实。所以，这样的话，“岩板瓷砖化”，即让岩板转移到瓷砖渠道走量，也就顺理成章了。于是就有今年流行的800×2600mm、 800×2700mm墙面岩板(护墙板)“一片到顶”的打法。

而由于墙面岩板在人居空间处于视觉中心，且于人体交互最多，因此，需要塑造其暖色调、肌肤触感、素净健康的体验，尤其是远看似纯色的清淡背景，近看有细节的产品属性。由此，也倒逼了背后支撑的相关工艺技术的提升。