兔宝宝、莫干山、千年舟！板材市场哪家强？

内卷是近一年多来在网上比较火的一个词。为什么内卷？都是“迫不得已”，都是因为“自由市场竞争”导致的疯狂“内卷”。拿传统绿色产业板材来说，各个品牌之间的较量从未停歇，近几年尤为剧烈，从产品到品牌再到渠道，扩张侵略在市场这个没有硝烟的战场上肆意弥漫。为更多的抓住市场，抓住消费者，近些年来，我们不难看到几乎所有的知名板材品牌都在积极的更新自己的产品，从材质到花色，无所不有；而各种概念板材也是层出不穷，从环保板材到新颖的无醛板、抗菌板、亲肤板等等，着实让我们大开眼界。在时光洪流的冲击下，这些品牌有的一飞冲天、有的随之沉寂，这个时代能活下来的，都是最能适应变化的。对此，今天，小编选择了业内的板材三巨头兔宝宝、莫干山、千年舟为研究对象，从产品运营、品牌运营以及渠道运营三方面着手，比较它们的发展模式，探索它们各自的优势。

兔宝宝、莫干山、千年舟同属多产品全链条运营。

从产品结构上看，这三者大同小异。兔宝宝产品架构分为装饰材料和成品家居两大业务部，装饰材料包括板材、胶黏剂、木皮、顶地辅材、五金等，成品家居包括木门、地板、全屋定制，并经营有自主品牌——兔宝宝易装；莫干山则以“人造板、木地板、科技木、衣柜（全屋定制）”为核心主业；千年舟致力于基础建材和全屋定制为核心的两大业务板块，含五大系列十四大板材品类、五金配件及地板、衣柜、木门等。

可以说，三者的产品线上至板材、下至全屋定制，基本覆盖了上下游，且在近些年全屋定制占企业营收的比率在上升中；但经过比较，其各自有特长领域、特有品牌。如，兔宝宝产品的全面性优于其他两家，千年舟、莫干山旗下分别拥有特色板材澳思柏恩LSB、科技木。在全屋定制这个重要市场上，莫干山2014年设立浙江云峰莫干山家居用品有限公司，率先领跑。三者的敏锐度和重视度不相上下。千年舟独立绿色健康家居——柏菲伦；而兔宝宝虽然没有专门的品牌名，却也推出了“易装”的品牌，二者在市场辨识度和收割上也拥有一定的优势。

三家企业早在创立之初，就深知科技与创新的重要性，都推出了各自业界首创的板材概念：兔宝宝1993年开创省内生产贴面板之先河，千年舟1999年行业首创杉木芯细木工板、杂木芯多层板，莫干山则在2000年推出首张环保型微薄木贴面装饰胶合板（中国第 一张环保板）；进入新世纪后不久，纷纷设立了各自的研究院，提高产品的创新附加值。

在几个重要的市场需求节点上，三辆马车都紧跟时代潮流，在行业内做出表率。在前些年就已流行的环保风潮中，三家企业先后推出“抗菌”、“无醛”等概念；14-17年前后涉足全屋定制行业等，为转型做出的努力有目共睹。另外，这三家企业在产品的更新迭代上也是极具魄力的，始终紧跟着时代的潮流，研发出更加满足消费者的产品。