家居卖场转型消费新场景

在电商日益强大的背景下，家居卖场如何吸引更多的消费者逛商场、进实体店？业态多元化、休闲娱乐化成为当下家居卖场转型求变的一个方向。让家居卖场不再单纯地卖东西，而是打造成为人们休闲、娱乐、聚会的场所，这样的转变，被业内专家称为家居消费的“场景革命”。

营造满足年轻消费者需求的新场景

近日，红星美凯龙北京北四环商场新开业了一家号称“北京首家精品卫浴馆”的馆区，据悉，这家精品卫浴馆是红星美凯龙倾力打造的九大主题馆之一，为消费者提供一站式体验场景和整体消费方案，并营造多种满足年轻消费者需求的新场景。

据介绍，红星美凯龙提升卖场，打造家居消费新场景，目标是服务好消费升级下的市场新需求，以新的家居消费场景，提升人们的居家生活品位，以全新的姿态掀起家居消费“场景革命”。

红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，消费者更加追求审美趣味，追求理想舒适的高品质生活，在消费上也更加注重体验。基于对这一消费趋势的洞察和思考，红星美凯龙打造的不是普通意义上的家居商场，而是集店态呈现、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体的全新高端零售区域。

据悉，在未来的规划中，卖场还将增加娱乐、品牌餐饮、酒店、商超等业态，打造吃住玩乐的一站式家装购物生活广场。

业内专家认为，在新零售时代下，家居卖场更需要把线上线下有机结合，延展消费购物场景的空间及时间，把线下作为消费者的实物体验阵地，为消费者提供购物、休闲、娱乐等全方位的消费及服务场所。

打造艺术与生活融合的新空间

有的家居卖场，独辟蹊径把卖场改造成为艺术与生活融合的新型家居概念空间。例如富森家居，在卖场设立了生活美术馆，打造了一种“让艺术进入生活”的场景化、艺术化的场景塑造新形式。

富森家居认为，家居的场景体验并不是睡一下床，坐一下沙发，感受一下舒不舒服那么简单，而是要把一种生活理念贯穿在消费环境中，让空间自由展现，把更加多元的生活方式、文化、美学引入场景化的家居卖场中，满足多元的年轻化的空间想象力，给单纯的家居展厅注入生活灵魂。未来，场景营销将不再只是一个商业术语，而是家居卖场在空间为消费者提供生活感受的必修课。

专家介绍，以前的家居卖场缺少时尚化、生活化气息，别说坐躺休闲，甚至连触摸一下都要小心翼翼。而在新型的家居卖场，可以休息，喝咖啡、用餐，甚至可以带本书进去坐一下午。这里已经不再是简单的卖场，而是一个集合家、休闲场所、工作场所为一体的“第三生活空间”。场景化的家居卖场就是为追求新鲜生活方式的年轻人群提供了一个“居家生活方式预览”。

在卖场中展示新的生活方式

在家居卖场中展示新的生活方式场景，让生活审美将餐厅、客厅、卧室、书房等空间与书籍、咖啡、电影、音乐、艺术品、科技等元素融合。卖场将不再只是销售商品的渠道，而是变成了一座生活美学实验室。

有家居卖场经营者认为，未来的家居卖场，将是集购物、休闲、娱乐等业态为一体，满足消费者美好生活方式的新型消费场域，可以满足从刚需到局部改善再到高档消费的广泛客群服务。年轻一代消费者，对于生活品质有着更高的追求，不仅希望能在家居卖场里找到心仪的商品，在“逛”的同时，更想要看到有趣、舒适、具有审美价值的生活解决方案。年轻化、有内容、有审美、有共鸣，一系列因素才是新型家居消费空间吸引年轻消费人群的关键。

业内专家认为，受电商日益强大的压力，当前的商场业态，开始从品牌卖场到精致化、体验型商场转变，家居卖场也转向集多种业态于一体，为消费者提供更加便利、具有全新消费体验的多样化卖场。