集成灶行业集中度CR5已超60%，将带来哪些变化？

2021年1-10月集成灶零售量为242.8万台，零售额为206.7亿元。分渠道来看，2021年10月集成灶线下市场占比较大，占比达77%。线上市场占比较小，占23%。

而根据权威机构预判，2021年集成灶行业全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%；全渠道零售量可达337万台，同比增长42%。从1-10的数据与预测数据来判断，2021年全年集成灶行业市场零售规模将达到270亿左右。而这时市场零售规模的预测，对于集成灶企业的销售总额，就很难统计，但一般行业预测都是按市场零售规模的一半来预测，整个集成灶行业企业的年销售额大概在130亿左右。

而在行业形势一片大好的背景下，四家上市公司在2021年也是一路高歌猛进。火星人2021年夺得头把交椅，前三季度：火星人15.98亿，美大15.34亿，这2家品牌2021年营收超20亿已无悬念。

亿田集成灶前三季度营业收入为8.09亿元，同比增长68.61%，帅丰前三季度实现营收约为6.87亿元，同比增长46.44%。这两家企业在2021年超10亿也无悬念。

也就是说这4家上市企业，2021年大概率全年营收总和将达到70亿规模。除此之外，森歌集成灶作为对TOP4竞争最大的品牌存在，2021年的营收也将在10亿左右。

由此可见：2021年行业集中度CR5数值将达到80亿/130亿=61%

而传统厨电行业，自自上世纪八十年代发展至今，CR4已超60%，行业集中度较高，高中低端品牌层次清晰，而且中高端市场中以国产品牌为主。老板、方太在中高端油烟机市场的市占率超过70%。除微波炉和电烤箱外，烟机、灶具、消毒柜和洗碗机TOP5品牌份额均超过85%，头部品牌聚集效应明显。由此可见：

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集成灶行业集中度还会越来越高

纵观集成灶行业的发展，从刚开始的群雄竞争到如今的五朵金花，集成灶行业正是在这些年行业集中度迅速提升。品牌集中度高一方面是因为消费者对集成灶产品的高认同度，消费者对于厨电产品的选择上，品牌一直作为最主要的选择因素。与此同时，集成灶行业在品类的教育与市场的普及上，也是积极向外，积极科普行业知识，在新媒体平台如抖音、小红书、知乎等平台上也是提前布局，更早于传统烟灶机做品类的种草，也是收获了特别好的效果。

另外一方面，集成灶行业这几年在头部几个品牌的努力之下，走出了低质量竞争的泥沼，而是选择推新卖高的高质量竞争之路。从火星人推出蒸箱集成灶，再到奥田推出蒸烤一体集成灶，以及亿田集成灶推出S8蒸烤独立集成灶，再到空气炸功能、智能语音功能等技术突破，以及亿田S9系列冰蒸一体集成灶的出现，都将集成灶行业从打价格战的泥沼中拉出来，开辟出新的增长曲线。

这此时我们发现，集成灶近两年的主要产品技术创新，都来自头部品牌，中小品牌带来的技术迭代已经越来越少。而头部品牌将依托技术创新产品升级迭代，以及充裕的现金流将抢占更大的市场份额。

厨电行业历来是一个行业集中度高的产业，细分品类CR5都高达80%左右。那么意味着集成灶行业目前仅60%的CR5，还有很大的上升空间，同时意味着未来几年，TOP5品牌对中小品牌产生更大的市场挤压，TOP5品牌因为品牌、规模、先发优势，拥有定价权，能分走其他竞争者的蛋糕。而且这个阶段的行业门槛高，新玩家基本已经进不来了，同时留给中小品牌的时间不多了！

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行业集中度高，中小企业该怎么办？

一个集中度高的行业，通常是需求还没有细分。而且在高集中度的行业中，很有可能产生新的细分品类。集成灶就是在当初传统烟灶机超高的行业集中度中，杀出重围。方太的水槽洗碗机、蒸烤一体机等产品也正是在原有的高集中度的行业中，细分出来的需求。

所以一个行业存在的时间长短和它的成熟程度不是强关联关系，在特定条件下需求有了细分的条件，对于中小企业来说就是一个很好的切入机会，也更容易找到细分下的切入点进去占一个位置的。这就需要中小企业在技术研发上推出差异化产品，不能一直采取跟随模仿的战略发展思路。

特别对于已经在集成灶行业发展多年的老牌集成灶品牌，已经积累了相当多的市场经验和技术研发实力。当务之急是占领有自身优势的细分市场，寻求企业间和上下游的合作做大做强，机会总是给有准备的企业。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)