家装行业走出“内卷”有五步

10月19日，2021年度家装两会——第三届家装产业供需链大会&第五届住宅装饰装修行业T20峰会在杭州举行。

南鸿装饰董事长祝旭慷现场发表主题为《走出“内卷”—浙江家装行业的明天》的演讲。祝旭慷谈到家装行业内卷现象时表示，第一，宣传内卷，企业为了业务夸大的宣传，夸大对自己的包装，最终是害人害己。第二，价格内卷，最终公司利润会受损。第三，广告投入内卷，随之行业出现了高薪挖人、邯郸学步、东施效颦等现象。第四，害怕被摔下的恐慌，最终会造成成本涨高、利润下降。

 行业内卷隐含了什么？“首先，内卷隐含最终会产生因为竞争的白热化造就了竞争的无序化。此外由于竞争，过度的精细化，有各种各样的流程，这种流程最终会导致效率的低化。最后就是身不由己的被裹挟进入了无处不在的竞争”祝旭慷称。

他表示，竞争不是为了打败同行，竞争是为了这个行业更好的发展。当这个行业的竞争产生后，都要反思自己，而不是盲目跟风。

对于如何走出内卷？他表示，第一，不要恐惧恐慌，每一个企业既然在这个行业里存在，一定有其存在的理由和价值，你首先要做到自信。

第二，必须要明白自己想要什么，企业要有自己非常明确的定位，你想成为谁，你就向谁学，而这时候你的定性与所有的自我是更重要的。

第三，企业之间要有规则，企业与企业之间的不杀敌一千，自损八百的竞争行为，所以要对这个行业有敬畏感。

第四，不能一味地应和别人的评价体系。而是要做一个让客户满意度高、有优质的作品、有行业责任感的企业、有特色、有盈利的企业。要从多维度去评判，不要陷入一味地去吻合别人的评价体系。

第五，要有持续作战的战略思维。做企业要有一个长期的战略思维，短期胜利并不是胜利。

他表示，我们要建立好自己正确的企业发展观，要用发展的眼光看待自己的企业和行业，做出自己企业的特色。

最后，祝旭慷称，希望整个行业，希望浙江的家装同仁们为浙江家装行业的美好明天一起努力前行。