美克家居：四季度将把握重要营销节点 加大营销投入

10月20日，中国证券报记者从美克家居获悉，下半年素来是家居消费的旺季，公司将把握营销窗口，巩固并扩大现有营收规模。

据了解，9月16日，商务部发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》，再度提出促进家电家具家装消费。《通知》要求健全家具家电回收渠道、鼓励淘汰旧家具、补贴环保家具消费、聚焦中秋国庆等消费旺季展开家电、家居等促销活动。在四季度家居消费旺季来临之际，商务部发文意在鼓励大宗消费，引导家居消费释放，后期不排除有更进一步提振消费措施出台。

对此，美克家居表示，能否把握下半年营销窗口，巩固并扩大现有营收规模显得尤为重要。

公司强调，将加大营销投入，把握“双十一”“双十二”等重要营销节点，重点聚焦微信、抖音及淘系线上渠道，以短视频和品牌直播作为重点手段推进"万家灯火"计划，形成品牌自播矩阵，提高营销转化率，加速品效转化；在渠道拓展方面，美克美家将聚焦核心22城，围绕核心门店，以美克美家类直营设计工作室模式快速进行城市加密，加大开店力度；加盟业务将通过二级分销体系，快速增加市场覆盖以及门店数量；同时进一步加强对存量门店的商品套系调整，全面提升提货额与单店贡献。

公司表示，展望四季度，在“双十一”“双十二”等线上活动以及政策的支持鼓励下，将有助于刺激居民家装消费需求的释放，届时将带动企业整体经营进一步好转，企业盈利水平将得到持续改善，投资价值显现。在公司基本面逐渐好转的同时，基于对公司未来发展前景和企业价值长期看好，美克家居控股股东美克集团也顺势推出股份增持计划。

9月27日盘后，美克家居发布公告称，公司控股股东美克集团当日增持公司股份596.25万股，并拟继续增持1628.33万股至3256.65万股公司股份，本次增持不设价格区间。

关于本次增持计划，美克家居表示，公司专注于主业发展，将实现有质量的增长作为发展目标，以期更好地回报投资者；公司控股股东基于对公司发展的信心以及长期投资价值的认可，实施了本次增持计划以提振投资者信心。

据了解，今年以来，为把握后经济复苏带来的扩张机会，美克家居加大了渠道拓展力度，深化全渠道布局，确定了国内国外协同发展，直营渠道与加盟业务同步推进，线上与线下双线融合的发展方针，在刚刚披露的三季报显示，经营成果显著。