技术发展利好智能家居市场，如何运用第三方数据赋能市场营销？

近期孙俪和赵又廷主演的热播剧《理想之城》中，多次出现男主夏明在家中与小度“对话”的剧情，曾一度引发观众们的热议，把一个智能家居设备人格化植入剧情，让人印象深刻。在当前人工智能趋势下，智慧家居产业正在逐步深入到每个家庭，传统家电企业、互联网巨头、运营商纷纷入局，5G、wifi6、AIOT等技术的升级优化，也在不断推进着智慧家居用户体验的升级、全屋智能和场景覆盖的逐渐丰富。面对瞬息万变的智能科技市场，如何运用好第三方数据了解市场、了解用户，为营销赋能？

易观千帆数据显示，智慧家居行业活跃人数和全网渗透率都在持续上升，且2020年疫情“宅家”之后的增长速度非常显著，人们的居家生活习惯在被改变。2021年第二季度智慧家居行业活跃人数已超过1.6亿，全网渗透率达15.9%。

2021年8月智慧家居品类活跃人数的数据中，米家APP以5632.81万活跃用户领先，从近一年增长趋势来看，涨势也很显著。中国移动面向智慧家庭用户推出的和家亲APP，8月活跃人数1408.9万，环比大幅增长35.5%，随着其硬件品牌品类的不断增加，用户规模发展也非常迅速。而活跃人数靠前的萤石云视频，它是针对家庭和企业用户推出的一款视频服务类产品，近一年趋势平缓，与之类似的APP有“随时随地看到家”的360摄像机。

从千帆用户粘性指标来看，除了与APP的活跃规模和用户运营有关外，部分指标也会因其APP属性有一定差异，比如人均单日使用时长上，安防类的“360摄像机”、“萤石云视频”、“乐橙”都会相对较高；“小度”8月人均单日使用时长为8.38分钟，比“小爱音箱”高了不少，不过“小爱音箱”的人均单日使用时长自3月以来呈现持续小幅增长；中国移动的“和家亲”自今年1月开始人均单日使用时长持续增长，8月该指标超过9分钟。人均单日启动次数上，“和家亲”、“小度”分别为2.98次和2.77次，“小爱音箱”达3.62次，呈现持续稳步上升趋势。人均月度使用天数普遍较高的还是视频安防类的APP，其他APP在3-5天较多。

根据易观千帆的用户属性数据来看，目前智慧家居活跃用户以男性偏多，平均接近6成。易观万象数据显示，智能家居人群年龄分布以24-30岁人群占比居多，“和家亲”30岁以上人群相对“小爱音箱”和“小度”略高一点。

从用户消费能力来看，智能家居人群消费普遍偏高，“小度”的中高消费能力及以上人群占比最高，为50.36%，“和家亲”和“小爱音箱”占比都接近50%。

从城市分布来看，三家运营商的APP活跃用户分布在三四五线城市的占比相对居高，“和家亲”的三四五线城市活跃用户占55.90%，这与运营商本身的用户基数和市场定位有一定关系。

智慧产品人格化植入

“剧情-场景-营销”三位一体

本文开头提到了近期热播剧《理想之城》，“小度”智能屏在本剧中有多处“戏份”，与男主赵又廷扮演的夏明，在剧中产生的一系列对话，赋予了“小度”拟人化的形象，引发了观众好奇，打破了人们对于影视广告植入的刻板印象，将剧情、场景和营销进行了深度融合。

智慧家居，顾名思义脱离不了家庭生活场景，“小度”此次的营销打法就是将场景化的产品应用案例植入到了剧情中，把枯燥的产品介绍以生活化的内容取而代之，与观众产生了互动和共鸣，吸引大家讨论关注。

图片来源：电视剧《理想之城》

类似的营销打法还有在综艺节目《中餐厅5》中体现，该节目独家冠名商为“小度添添”，它是小度今年5月面向年轻态潮流人群推出的新品牌，主打K歌功能，本次与明星阵容强大的综艺节目相融合，也是想借势综艺口碑及明星流量抢占用户心智，另外“K歌餐费打八折”的活动设计，也很巧妙的将产品的使用场景融入到了节目中，更接地气，让嘉宾和用户愿意主动跟小度玩在一起。

从小度近期的营销打法中，让我们看到产品人格化植入的亮点，以场景化的方式与剧情完美融合，从而实现内容营销的目的。

虽然营销的是一个智能产品，是类似小度、天猫精灵这类作为链接所有家居智能设备的载体，但是实际上背后一定是软硬件相结合的一个智慧生态系统，家电企业、互联网巨头、运营商等，不同的行业通过其各自优势，在整个生态链的不同位置，形成各自的打法……智能家居市场目前就是在探索中不断快速发展，未来一定是产业链的不断完善、应用场景的不断丰富，相信市场也期待着出现更多变革性的新技术、新产品，来突破人们的认知局限，深度挖掘家庭场景、探索智能服务的更多可能性。

智能科技的市场瞬息万变，借助易观千帆数据，可以帮助企业掌握最新行业动向、用户属性及行为，为产品设计、营销策略赋能，下一次谁能让我们刮目相看？