红星美凯龙海陆空会师打造品质家居购物盛典

从联合试水双11到成为双11最强CP，仅用一年时间，家居零售巨头红星美凯龙就妥妥的站住了双11 超级C位。今年双11进入倒计时，红星美凯龙与阿里巴巴这对天作之合又将创造怎样的传奇着实让人关注。

10月9日，在上海红星美凯龙集团总部，红星美凯龙2021“双11全球狂欢季KO大会”正式启动。红星美凯龙家居集团董事长车建新、红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚、红星美凯龙大营运企划中心总经理柳英、红星美凯龙新零售中心总经理助理陈晓冬，以及天猫家装事业部总经理恩重、天猫家装业务发展部负责人冬一等出席本次会议。

会上，车建新指出，今年双11，我们要当作是天猫的第三次双11，要学习天猫第三次双11的工作方式方法，然后培育和孵化一批优秀典型，通过打造一批优秀的工厂和经销商，最终就能做到“花香蝶自来”，明年618、双11就会吸引更多的工厂和经销商参与进来。

恩重表示，今年是阿里巴巴和红星美凯龙合作的第三个双11，过去更多的是新零售维度合作，是本地化供给、到店体验方式的结合，而今年将基于差异化的供给和服务，实现从线上留资到整个线下门店，找到门店、导购员和设计师，形成包括从商场服务到上门履约安装等等完整解决方案能力的打造，最终达成包含消费者、商场和品牌商等多方共赢。

海陆空顶配天团首次线上会师

开启电器家装家居一站式购齐新时代

疫情后时代，伴随人们对居住环境的要求发生改变，开始从过去的“有房住”逐步转向“住好房”。在此背景之下，国内家居消费趋势也逐步进入到“电器家装家居”一站式购齐的新时代。对此，在今年双11中，红星美凯龙也作出了相应的积极回应。

作为每年双11的作战先锋军，“空军”司令陈东辉表示，打造品质家居购物盛典，这是红星美凯龙和阿里战略合作的最大价值点。所以今年将在去年双11基础上进行持续加码：红星美凯龙海陆空三军将首次完成线上会师，不仅有家居、新零售，还有家装产业。今年我们线上线下将要实现三大同频。

“陆军”司令朱家桂也表示，通过过去一年的努力，线上线下一体化、家装家居一体化已经进入深度融合阶段，所以目前红星美凯龙也已变成了三个家六个字：家居、家电、家装，这就是一体两翼。今年双11，我们需要将红星美凯龙这两年发生的巨大变化，变成市场的推动力，和对消费者的服务升级。

他强调，今年双11，我们将基于由九大主题馆构成的高端流量生态，线上线下一体化、电器家装家居一体化生态优势，最终让一部分工厂和经销商双11轻松脱颖而出，变成明星品牌和明星经销商。

“海军”司令谢坚谈道，如果说去年我们的主要工作还是摇旗呐喊，今年希望家装产业也能创造一部分力量，让天猫家装这四个字能够名副其实。今年双11，除了常规的营销举措之外，我们还将投入近1000万的奖励政策，鼓励所有的设计师、工程管家和设计管家，共同服务好所有的客户。

阿里数亿级顶配流量强力加持

史上最燃双11呼之欲出

每年的双11不仅仅是一场购物狂欢，也是一场平台之间、品牌之间的营销实力较量。而作为双11年度最强CP，在今年双11大战中，红星美凯龙和阿里巴巴又将集结怎样的顶配资源协同作战，成为今年整个行业的又一大看点。

会上，天猫宣布今年双11期间，将围绕红星美凯龙家装、家居、线上线下同城零售三大发力板块，强势提供4大超级豪华资源包支持，涉及10余种王牌淘系资源，其中包含流量资源支持、“11.1超级直播”支持、全景视频支持、鲁班之星轻综艺支持。

冬一表示，经过前两年的双11磨合，双方团队整个运营越来越精细化，并在组织体系、产品体系、绩效体系、流程体系都完成了相应的沉淀。基于这些沉淀，相信未来我们将可以走得更稳更远。

彭于晏惊喜造势双11；千大总裁助阵

开启时长最长覆盖最广“1+N”直播马拉松

除了淘系数亿级公域流量资源加持之外，启动会现场，红星美凯龙也打出了本次双11营销玩法的几张超级王牌。

其中在双11整体营销政策方面，柳英介绍，今年双11，除了广而泛的营销范例之外，我们还会结合公司整体运营战略做九大品类的精细化营销，同时运用家装家居一体化、线上线下一体化的生态优势打造“1+N”直播马拉松事件，最终实现全链路闭环营销，线上线下同频共振。

值得强调的是，在“1+N”直播马拉松事件中，红星美凯龙将联合全球百大品牌千大总裁天团强势助阵，在双11期间为大家呈现一场上演时长最长、频率最高、覆盖最广的“1+N直播马拉松”，奏响行业最强音。

除此之外，在双11专属活动方面，陈晓冬也透露，在今年双11天猫家装本地化卖场最核心活动“天猫鲁班之星团购会”中，红星美凯龙新零售板块将通过与阿里千万级线上资源投放，以及与阿里千万级现金补贴商场，真正做强线上线下一体化营销，赋能商场，帮助商家和导购躺赢双11。

最后，随着红星美凯龙天猫双11全球狂欢季的正式启动，全国200多家商场，100多家品类主题馆正式进入双11大战倒计时。今年红星美凯龙双11活动将从10月20日开始，到11月11日结束，期间，红星美凯龙将面向消费者提供9大品类尖货折上折、0.1元即享1111元万倍爆棚、定装修享7重豪礼等家装家居超值福利，还将推出包含超级电器品类节在内诸多重磅定制活动。

(文章来源：红星美凯龙家居集团，侵删)