抖音电商入局抢单，加速家电零售渠道全面“内卷”

随着抖音电商入局家电零售行业，这将进一步加速整个家电流通产业的“内卷”。从当年的京东、天猫等新电商到如今的抖音、小红书新零售，家电渠道越来越多背后则是商家之间的抢夺全面白热化。

抖音正开发一款独立的电商APP平台，而且据字节跳动内部人士确认，不希望电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索。这也就意味着，抖音电商不是来玩票的，而希望可以快速利用当前的流量转化客户购买力，最终在流通行业分一杯羹。

（图片来源：拍信创意，侵删）

其实对于很多家电企业而言，以抖音、小红书为代表的内容平台进军家电零售市场并不令人意外。一方面，这些短视频内容平台，聚焦大量的年轻用户，消费能力强、消费需求多样化；另一方面，这些平台在家电企业的“互联网直卖”浪潮之下，不需要再度建立仓储、物流、服务等体系，从而可以轻装上阵快速切入。

当然最为重要的力量，则是直播卖货的崛起。2016年被认为是中国移动直播元年，在此之前以台式电脑直播为主，直播形式相对单一，主要为聊天和唱歌等展示，而且受制于个人智能手机的配置，网络速度慢、移动流量贵，并未引爆。随着淘宝直播和京东直播相继上线，电商直播开始兴起。

2020年的疫情，加速了各类电商平台直播卖货的引爆。特别是抖音作为短视频内容平台更是迎来了一轮消费爆发期。由于早在2018年抖音就已经推出了直播带货功能，而且为了增强电商属性还通过引进罗永浩等社会流量人士，还在应用内上线了商品橱窗等电商模块，方便用户在抖音上静态查看和购买商品，在入驻抖音的品牌账号中，商品橱窗逐渐演变成商家店铺，类似于天猫旗舰店。

最近一年多以来，关于抖音要推出独立电商App的消息一直不断出现，抖音方面给出的回应是“不予置评”。智家电认为，这种既不承认也不否认的回应，意味着抖音电商独立App项目存在，时机成熟之后就会迅速推向市场。