家居半年报｜3家家居卖场营收净利均双增，数字转型升级加速

随着疫情得到有效控制，家居卖场持续推进数字化转型，打造新零售平台。近日新京报记者盘点3家家居卖场上市企业2021年半年度报告发现，均呈现营收、净利润双增长。其中，居然之家营收、净利润同比涨幅最高。整体看，红星美凯龙、居然之家领跑优势明显，营收分别为75.03亿元、66.04亿元，与营收7.42亿元的富森美呈现分化。

今年上半年，家居卖场继续深化数字化布局，并不断延伸。其中，居然之家打造数字化产业服务平台，推出洞窝APP，而红星美凯龙打造第二增长曲线，同时进军高端市场，打造智能电器生活馆等。业内人士认为，行业转型升级步伐明显加快，不能主动变革的传统建材家居卖场将在激烈的市场竞争中逐步淘汰。

制图/新京报记者 张洁

红星美凯龙、居然之家领跑优势明显

今年上半年家居卖场整体增速明显。从营收数据来看，红星美凯龙、居然之家处于行业领先地位，其营收分别为75.03亿元、66.04亿元，分别超出富森美67.61亿元、58.62亿元。净利润方面，红星美凯龙、居然之家、富森美的净利润分别为17.32亿元、11.22亿元、4.6亿元。

从增速来看，居然之家营收、净利润同比涨幅最高，其营收同比增长67.49%，净利润同比增长172.42%。新京报记者了解到，今年上半年，居然之家实现销售额（GMV）508.9亿元，同比2020年增长155%。据了解，居然之家在聚焦主业的同时，在部分具备条件的门店引进了生鲜超市、潮品潮牌等生活业态，持续推进“大家居”与“大消费”的有机融合。

此外，新京报记者对比发现，与2020年上半年相比，家居卖场行业整体向好，增速大幅提升。从营收总数来看，3家上市企业均有不同程度的增长，红星美凯龙、居然之家、富森美分别增加14.79亿元、26.86亿元、1.34亿元。净利润分别较上年同期增加6.31亿元、7.15亿元、1.49亿元。

持续推进数字化转型

近两年，数字化已然成为家居行业发展关键词，而家居卖场在持续布局数字化的同时，也在不断探索新的外延。

新京报记者了解到，今年上半年，居然之家围绕“打造数字化时代家装家居产业服务平台”的发展战略，持续推进数字化转型，加大数字化相关研发及运营投入。值得注意的是，居然之家数字化家装家居服务持续升级，今年6月21日，居然之家官宣推出洞窝APP，定位本地化家居零售平台，解决家居消费痛点及难题，同时助力商企数字化经营。在居然之家集团董事长兼CEO汪林朋看来，“居然之家不再是传统模式的家居零售企业，也不是房地产式的物业服务商，居然之家将是一个开放的平台。”

红星美凯龙则围绕“全渠道泛家居业务平台服务商”的战略定位，制订“新零售变革增强主业竞争力，家装业务打造第二增长曲线”的战略部署，重点发展同城零售、家装等新业态，借助自有的家装业务管理平台和IMP智慧营销平台以及天猫“同城站”，提升家装设计交付能力和线上线下流量转化能力。在经营模式方面，红星美凯龙实行“轻资产、重运营”模式等。此外，今年5月1日，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海开业。在红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂看来，“智能电器生活馆”的开业是红星美凯龙进军高端电器的起点。

相关数据显示，2021年上半年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为4809.9亿元，同比上涨74.72%，与2019年同期相比上涨3.50%，已超过疫前同期水平。

中国建材流通协会分析，行业转型升级步伐明显加快。与此同时，疫情加速行业洗牌，不能主动变革的传统建材家居卖场将在激烈的市场竞争中逐步淘汰，在资本的助力下，未来行业马太效应将愈发凸显。