从广州建博会看定制家居行业的巨变与恐慌！

一年一度的广州建博会总算结束了，虽然受到了疫情的影响，展会推迟，但仍然人气火爆，疫情笼罩下的展会，如此流量，实属难得。

展会四天，忙得不亦乐乎。整个广州建博会，俨然成为了定制家居、高定、门窗、整装品牌的“秀”场，可以说“全球定制第一展”一点不为过。

总的感觉，展厅越来越大，品牌越来越多，玩家越来越强。透过这次展会，看到了定制家居的几个巨大变化，这些都在深刻影响着行业。

01

极简轻奢已成“标配”？

轻奢极简的一窝蜂，拿掉门头，似乎已经分不清区别了。没有轻奢，不做极简就掉了队，定制家居在这一股“轻奢热潮”面前集体沦陷。

品质，细节，色彩，搭配，格局，轻奢极简虽多如牛毛，但做好并不容易。从A、B区的“普通”定制，暂且把板式定制家居定位为“普通”，以及D区的高定展区，从外观来看，“普通定制”已经与高端定制看不出区别。

就在这短短的2-3年间，定制家居的产品已经完成了更新换代，传统的吸塑、包覆、混搭等等已经全部过时，终端清一色的轻奢，究竟有多少用户在买？都不清楚。

02

整装蔚然成风

这次建博会，多个品牌极力推广整装，让这股热潮更加炙热。

7月21日，广州建博会上，“致敬家居高端美学创造者——铂伦斯全球设计奖暨欧派优材项目启动仪式”正式举办，同时发布了欧派优材项目，则力在打造最具整合力、效能最优的装修生态链供应平台，继续践履欧派的整装大家居战略。

欧派家居董事长姚良松指出，欧派将“以设计与生态点燃大家居的二次革命，推动行业蜕变、企业迭代和生态共赢”。从铂伦斯全球设计奖和欧派优材的启动来看，欧派正在变得更为开放，这不仅传递出引领行业良性发展的气质，也在整合产业上下游、满足消费者需求方面继续前进了一大步。

松下推出一站式整装，包括名师系列的柜体、一体化设计客厅、智能控制系统、质感健康空间，以及装配式卫浴；并与三维家合作，共建家装BIM系统，解决从设计到交付的难题。

当前,定制家居与整装产品的融合越来越明显,各定制家居品牌几乎都在进军整装赛道。从家居行业代理商的角度而言,品牌发展整装大家居战略是非常正确的路径。如果说这几年定制家居企业还在纷纷讨论整装是否要进入的话题，那么2021年，就已经变成转型升级的必然路径。

03

门窗行业的疯狂！

门窗接过定制家居的接力棒，成为本次展会现象级大品类。

欧哲门窗发布《2021中国门窗行业安装交付标准白皮书》，力推高等级性能、高审美价值、高端定制化服务的标准，成功吸引27个城市的合作伙伴。

皇派门窗发布五星安装规范标准，提升服务竞争优势，并力图带动行业的服务升级。

门窗行业的大爆发由来已久，风头正盛。门窗展厅较上届多了一倍有余，展厅一个个大到“不像话”。

04

不止原创——高定品牌闪耀亮相

在中国建博会（广州）D区中央区域，一个汇聚了行业最新技术与前沿设计的展馆，在大众惊喜的目光中揭开了面纱。它就是由极物设计创始人姚君为主策展人，联合7大设计师所共同呈现的“不止‘原创’”设计馆。

与传统展览模式不同，“不止‘原创’”设计馆以传统院落文化中的“园”为设计理念，联合OOMOO、南洋迪克、OOD生活方式定制、那物高端定制，观兰、卡缤、如影智能、艾普智能收纳·哈里斯、新岩素、东馆&木美、造意馆，把1.2万平方米的展馆精心打造成八大主题“园子”。

不止原创设计馆的推出，代表着定制家居整体设计能力，产品表现以及达到了新的高度。

05

跨界定制何时休？

每年中国建博会(广州)定制展区,不仅汇聚领先大牌企业,还有众多跨界知名品牌，纷纷大手笔布局定制行业,投入巨大的人力、物力。这股“新生”行业力量,不断进入定制家居行业，不断带来新模式、新产品、新理念。

展馆里稍微转一圈就发现，定制家居跨界品牌来势凶猛，大手笔的投入，让本来已经处于红海市场的定制家居行业增添了许多不确定。

跨界值得重点关注的有：碧桂园旗下现代筑美，布局家居产业短短几年时间，在大宗业务精装修板块已经有了百亿元营收，今年的展会又开始布局线下新零售；

中国联塑，旗下LESSO领尚展出了橱柜、衣柜、电视柜、书柜、木门、水暖卫浴、净水机、空气净化器、密封胶、防水、石英石、管道、电线、电气等产品，提供一站式建材家居解决方案。

欧派家居集团，除了展出优势品类厨柜衣柜项目，还重点布局了欧派卫浴、欧铂尼木门门窗、欧派整装等等，欧铂尼以木门为入口，已扩大为门墙柜、金属门窗及装甲门三大核心品类。

这些头部品牌的跨界，大手笔投入，作为消费者已经“傻傻分不清”这些品牌到底主要是做什么的？

家居行业已经进入了“无边界竞争时代”，产业的边界越来越模糊，整装大家居已然成为主流。

我们身处这样的高度变化的时代和行业，究竟怎么干？定制家居该去往何方？感受定制家居的巨变与恐慌，我们仿佛越来越迷茫！