深度解读2021中国建博会(广州)，紧跟行业五大新动向

2021年7月20日至23日，第23届中国建博会（广州）成功举办。作为实至名归的“冠军企业首秀平台”，今年展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，从新产品、新设计、新技术、新材料和新战略五个维度，在行业中发挥着积极的示范性引领作用，加快了行业发展新格局的构建和高质量发展进程。

相关统计数据显示，本届展会参展企业近2000家，比去年增加400多家，参展企业中仅上市公司即达36家，定制家居、高定整装、智能家居、门窗品牌以及五金制品等头部企业悉数亮相。

四天展期内，优居研究院密切关注展会动态，及时输出一手资讯，助力大家居建装行业全球规模第一大展扩大声量。展会现场，优居研究院记者团通过深度逛展，以行业观察者的角度，深入挖掘2021中国建博会（广州）释放的前沿动向，以期探索出大家居建材行业下一步发展的具体路径。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

产品“质”上，服务消费升级

通过实地逛展，记者团深刻地感受到：品牌将中国建博会（广州）作为新产品、新工艺、新设计的输出平台，以产品和服务作为载体，呈现出百花齐放，欣欣向荣的行业生态。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

各品牌极为重视展厅形象设计和产品的展示，不少企业采取了多品牌、多业态、多品类的模式创新，体现出家居企业的品牌意识和场景化营销思维正不断强化。企业也在不断优化服务水平，更加贴合消费者的真实需求，提供一站式的家居服务。此外，随着国民生活水平的提升，对于家居生活品质的理解也更加多元化，健康、舒适、设计、多功能、颜值等也逐渐被纳入产品品质的考量因素，大多品牌开始精准定位，不断提升设计和自主研发的能力，打造差异化的产品、技术和服务。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

例如，奥普家居携奥普集成家居与奥普全功能阳台两大展位惊艳亮相，奥普全功能阳台新品同期发布，聚焦一站式阳台整装服务；新标365全候系统作为行业首个微内核、全场景、分布式家居系统在展会上重磅发布，引发了一次行业系统创新性革命；金牌厨柜&戴昆联名设计系列产品也在展会上首次揭开神秘面纱……

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

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在消费升级愈演愈烈的当下，“产品品质为王”的时代已然到来，家居家装行业作为与消费者紧密相关的产业，机遇与挑战并存。而始终以用户为中心，围绕产品品质与服务体系下功夫，走出差异化品牌路线，才是企业抢占市场的最佳制胜法宝。

原创不止，构建设计生态圈

近年来，新兴的原创设计品牌和设计新生力量不断涌现，推动着中国家居新业态和新模式的成熟。与此同时，新中产阶级的不断壮大和中国千禧一代的推动，具备较高审美能力以及高品质生活需求的他们更愿意为设计的附加值买单，也促使着中国原创设计的氛围更加浓烈。

密切关注行业发展的中国建博会（广州），一直致力于打造大家居建装行业设计生态圈，力求促成行业前端设计概念展示、中端设计作品商业转化和应用、后端成功设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环。展会期间，共举办了33场设计活动，包括9场设计特展，24场设计论坛及沙龙。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

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其中，有为了培育中国的原创设计力量，特别推出的超11300平方米的“不止‘原创’”设计馆；还有由MEXARTS漾美集团董事长、漾美设计院院长吕东丹担任总策展人，以打造“中国人的理想家”为愿景的国际精装设计展；以及为挖掘更多高端定制品牌而诞生的“2021中国建博会（广州）设计节……

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

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中国建博会负责人华谦生表示，“希望通过中国建博会（广州）的平台影响力，培养和催生越来越多的优质原创品牌，让属于中国的原创设计成为未来大家居建装行业的中坚力量，进而形成完整的、健康的行业生态链，持续不断地为中国原创设计注入新鲜血液。”

如今，中国原创设计正在茁壮成长，以中国建博会（广州）为代表的多个行业展会平台，均在扶持原创设计方面体现出强劲势头，从流量、渠道到供应链资源，全方位解决原创设计品牌发展困境，设身处地为设计师的发展提供切实帮助，中国原创设计的未来必然可期。

技术创新，紧抓智能风口

在新冠肺炎疫情的持续影响下，消费者智能化的诉求不断提升，更便捷、更具体验感的家居模式备受追捧。我国著名经济学家、国务院参事室调查中心理事长姚景源在展会现场的精彩演讲中提到，“智能家居入户拥有广阔的空间和不可限量的前景。”

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

记者留意到，智能家居在中国建博会（广州）的比重明显在逐年提升，与往年相比，今年智能家居的参展品类更丰富，参展商质量也更高。本次展会共设有2.1、3.1和4.1三个智能家居主题展馆，共吸引了萤石、鸿雁、涂鸦、凯迪仕、小度、欧瑞博、TCL、康佳、联想、电信、绿米、云米、创米、Yeelight、飞利浦等近200家智能家居企业参展，也印证着中国建博会（广州）的影响力正在渗透到行业各个细分领域。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

随着智能设备市场越来越多元化，用户群体已经越来越不能满足智能单品的应用，消费者更加关注通过智能产品之间的联动，打造各种各样的智慧化场景，带来更高品质且智慧化的家居体验。本次展会上，欧瑞博、小度、鸿雁、绿米等众多全屋智能企业也开始积极拥抱智能生态。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

对于家居企业来说，除了抢抓5G时代新机遇，加速工业与创新科技的融合，积极探索制造业智能化转型发展路径，未来还需在进一步升级改善智能化单品的基础上，实现跨产品、跨品类的互动，如何打造更大的平台，满足用户在不同场景下的个性化需求，关系着智能家居的长远发展。

数字营销，助推产业升级

移动5G时代，数字化浪潮席卷家居行业，企业与用户线上化迁移趋势明显。展会期间，由优居、腾讯家居丨贝壳联合中国建博会（广州）发布的《2021中国人居数字化报告》显示，“疫情加速了线上线下的深度融合，改善型家装已成为行业新的增长契机，家居数字化进程提速。用户对数字化设计认知度高，数字化设计需求存量大，或将成为主流趋势。”

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

有着数字软件服务商“基因”的尚品宅配，在展会现场向记者表示，尚品宅配建立了以“直营店+加盟店”的线下实体店与O2O互联网营销平台线上渠道，也将携手京东进行线上线下渠道的深度融合，获取更多目标消费群；打扮家联合创始人勾玉东也在演讲中强调道，“数字化是家装实现跨越式发展的基石”……

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

与此同时，短视频、直播等线上内容传播形式的火爆，助推着家居行业数字化营销快速增长，许多家居企业逐渐意识到数字营销重要性，品牌的营销重心开始倾斜，朝着线上线下融合的方向发展。

记者在逛展中发现，不少企业在展会现场纷纷利用网红打卡、手机直播、线上互动等方式，与用户进行深度互动并产生情感链接，进一步放大品牌影响力。展会也在积极运用线上平台，例如官方小程序、微信公众号、视频号、抖音等工具形成全方位宣传矩阵，为线下展会进行引流，进一步优化到会专业观众的地区来源结构和性质结构，为企业的数字化转型赋能。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

数字经济已成为我国拉动经济增长的一个重要引擎，随着工业4.0、数字化工厂概念的持续升温，数字化转型也将成为未来家居市场竞争的重要因素。

打破壁垒，全链融合发展

后疫情时代的到来，国民对居住环境的品质提出更高要求，房地产和家居建材行业的深度融合，实现上下游产业链资源的高效匹配，共同推出更适应市场需求的产品与服务，将成为未来趋势。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

对于如何迎合这一大趋势，中国房地产业协会内装委员会秘书长陈琬表示，完善行业上下游企业之间、行业之间的规范和标准的同时，要帮助家居、装饰装修建材企业在新产品、新技术、新材料、新应用上达到新突破。

另一方面，家居建装一体化趋势日益明显，家居家装产业正在迈入大融合、大服务的时代。在2021整装与定制大家居产业峰会上，优居总编辑、优居研究院院长张永志也特别提到，“要打通家居、家装行业的壁垒，建立行业标准，促进行业实现共融发展，整装和材料企业、定制企业包括门窗企业也要融合一体，服务好不同类型的客户，共同创造行业价值。”

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

作为大家居建装行业展会，本届中国建博会（广州）汇集了房地产企业、优质供应商、产业投资机构等，相关的展示、会议和论坛等活动多达13场，为行业上下游建立起高效对接桥梁。展出题材不仅对行业上下游进行了全面覆盖，还几乎囊括了相关细分题材的头部品牌，从上游的生产设备、辅料配件，到整体成品全屋定制，智能家居，再到新兴题材如岩板、整体阳台、全卫定制等都有涉及。

毋庸置疑，中国建博会（广州）在赋能企业开辟新渠道，驱动产业链协同创新发展方面，作出了不容忽视的重要贡献。同时可以肯定的是，进一步探索产业链深度融合发展，着力打通关键环节，推进各链条互动联动，形成良性循环，将成为整个大家居建材行业的共同课题。

(图片来源：中国建博会-公众号，侵删)

总体来看，尽管今年是中国建博会（广州）第一次延期开展，参展商的热情空前高涨，现场人流量也十分可观，各品牌在展会上的招商成果颇丰，展会“云参展”、“云观展”等科技创新令人瞩目……总之，第23届中国建博会（广州）的圆满落幕，也预示着行业的稳步向好态势，展会进一步扩大的行业影响力和不断汇聚的优质创新资源，也将成为助推产业转型升级的新引擎。