从代言人到“合伙人” 家居企业的下一个风口?

2015年9月1日，是一个任何行业都应该记住的日子，被称为史上最严的新《广告法》终于浮出了水面，而其中的一些规定，更是让娱乐圈也炸开了锅：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。”“保健品不得使用明星代言”“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐”等等。明星最赚钱的渠道显然被狠狠地“堵了一把”，而企业靠明星代言人迅速打开市场、提升知名度、刺激销量的战略也被加上了“紧箍咒”，再也不能太嚣张了!

但其实这个时候，也正是国内家居建材企业纷纷签约代言人的旺季，东鹏瓷砖签了刘涛，爱依瑞斯签了赵薇，红星美凯龙约了Angelababy、高圆圆，土巴兔找到了汪涵，华帝更是一举“拿下了”黄晓明夫妇两个人。然而，这只是2015上半年家居企业明星代言的缩影，涉及到的明星远远不止这些，范冰冰、林志颖、田亮、张嘉译、孙俪、陈宝国等等也都身负代言重任。那么，在新广告法的重压下，家居企业和这些代言人应该怎么更好地去达成合作?时下突然火起来的“明星合伙人”是否会是下一个风口?

“明星合伙人”之长虹产品经理：邓超

9月21日，长虹集团官方微博称，邓超已经正式加盟长虹，将出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发，同时，也将邀请所有用户都参与其中。消息一出，全网沸腾。早在今年三月份，长虹董事长赵勇在绵阳就宣布了邓超为最新发布的“CHiQ二代”智能电视的品牌形象代言人，现在直接开启明星合伙人模式，让不少人猜测这只是长虹与邓超双方巧避新广告法的“手段”，但无论如何，效果达到了。

“明星合伙人”之微鲸电视艺术顾问：李健

李健自从参加《我是歌手》之后，凭借其对音乐的态度和细腻的演绎，被赋予“音乐诗人”的美名。今年八月中旬，微鲸电视上市前夕，“音乐诗人”李健就公布其微鲸科技艺术顾问的身份，为新产品上市造势。这对被成为“行业典范”的组合，普遍被外界看好，甚至有人赞叹此次合作简直“美若黎明”。经过李健的打磨与调教，微鲸研发出两项音效技术专利，通过双面平衡式低音增强和元宝盆高音扩散技术，解决了音质与音响体积之间的矛盾，打造出了全球第一款内置Hi-Fi级音响的超薄电视。且不管李健在这些新品的生产研发过程中，参与度有多少，但起码表面上看起来，这个“艺术顾问”真的很不错，很有效!

“明星合伙人”之蒙牛“新人”：羽泉

8月30日，北京胡桃里酒馆，羽泉与蒙牛一起发布了历时十个月的作品----“嗨Milk”。他们参与蒙牛旗下互联网牛奶“嗨Milk”的产品研发、包装设计、生产销售、品质监督、宣传推广等所有环节。为了打造高品质的产品，羽泉亲自到牧场、工厂实地工作，还邀请明星朋友、粉丝、网友实时互动，共同为产品提出调整和建议。“我们在做一个入口的东西，关乎每一个人的健康。”羽泉表示，此次与蒙牛的合作没有代言费，收益来自销售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

“明星合伙人”之洋码头股东：Angelababy

作为当下炙手可热的女艺人，Angelababy一直以来都不缺代言，但其做投资担任企业股东还是让不少人感到惊讶。6月17日，跨境电商洋码头与Angelababy达成合作协议，Angelababy正式担任洋码头旗下“扫货神器”的明星投资人，并且“兼职”产品经理。关于Baby的这次明星身份的转变，洋码头联合创始人蔡华称：“明星产品经理不是一个心血来潮的想法，baby即将作为明星买手，在洋码头"扫货神器"上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货;另外还会有Baby独家的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。”

“明星合伙人”之fiil耳机董事长：汪峰

提到汪峰，大家第一时间想到的估计不是他的歌曲，而是“头条”。但今年，汪峰又换了一个身份，居然成了董事长!今年7月，汪峰高调宣布正式进军耳机行业，耳机取名“fiil”。汪峰还发布《汪峰自述：我想当个产品经理，于是我要做fiil耳机》一文，深度阐述自己对产品的理解。为了这款心心念念的的耳机，汪峰投了几百万美元，加上代言的价值，占股近4成。汪峰还挖来前华为荣耀业务副总裁彭锦洲担任fiil耳机CEO及前《二十一世纪商业评论》主编唐学鹏担任公司的CMO。据CMO唐学鹏透露，此次汪峰的fiil耳机并非"代言模式"，作为董事长的汪峰将作为"产品经理"参与耳机的研发。小编不禁感叹，峰哥这次是真的玩大了啊，头条之路，还会远吗?

明星代言一直以来都是企业营销推广行之有效的方法，尤其是在当下这个娱乐至上的时代，所谓的“粉丝经济”也逐渐走到了“台前”，但随着明星代言出现的问题越来越多，规定也变得越来越多。企业如果还想继续走这一条路，就必须积极开拓与明星新的合作方式，而“明星合伙人”就是其中之一，让明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节，不仅可以利用他们的影响力去创造经济价值，也是作为一个明星，对消费者负责任的表现。

也许我们无法要求每一个明星都能够每天朝九晚五的坐在办公室上班，但起码身份变了，他们的责任意识就会更强，相信对于企业，对于消费者，都是一个双赢的局面。家居企业，不妨跳出传统的明星代言思维，走一条崭新的明星之路，笔者相信，只要家居企业找对了那个人，就会迎来新的起跑线!