近日，宜家中国收到一张“罚单”，事由是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告，被市场监管部门认定属于虚假广告，要求停止发布相关广告并处以罚金172万余元。

作为自带“热搜”体质的网红品牌，宜家被罚的事迅速登上了微博热搜。8月3日，宜家官方发布致歉声明，承认“GUNRID古恩理德”窗帘产品广告中“空气净化”功能的宣传，对消费者存在误导，并已下架停止销售该产品，同时“深表歉意”。

“净化空气”徒有其名

宜家中国的这次“翻车”，事实上正是中国目前家具行业的一个缩影——“重营销轻研发”。早在两年前，宜家就对此款产品进行了“预告”。

那么真相究竟是什么呢？

宜家中国在这次的致歉声明中写的明明白白：

“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告宣传中所提及的空气净化功能是在限定的试验条件下针对特定目标污染物进行检测而得到的净化结果，在实际生活环境条件下净化效果可能会因环境条件的变化而不同。

这句80几个字一口气都读不完的长句，翻译过来就是说：我这东西反正实验室是有效的，你买回家有没有效果，那就看缘分了。

虽然宜家这款299元/两幅的“黑科技”窗帘，被罚了售价的5700多倍，看上去有点狠，但其实这次一点都不冤。

“净醛板材”是个什么专利？

众所周知，这两年“环保”一直是家具行业的热门词，消费者走进家具门店，很多时候问的第一句就是，你们家环不环保？味道重不重？甲醛含量怎么样？门业视界，你的朋友。第二，随着年轻群体逐渐成为消费市场主力军，他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品；第三在目前的后疫情时期，除醛、抗菌已经成为了人居环境关注的焦点。

但事实上，这仅仅只是“噱头”而已。可以这么说，宜家这样的营销方式，在中国带了一个“坏头”。

最早很多厂商都宣传硅藻泥能除甲醛，后来也被证明这只是一种被误导的宣传：来自大海的硅藻泥的确能吸附甲醛，但那只是物理意义上的“吸附”，吸了多少甲醛最终还是要“吐”回到房间。

看来光“吸”不行，商家就动起了“净化”的脑筋，宜家窗帘是一例，网上一搜，类似的还有很多。

比如大名鼎鼎的欧派，最近发布了第二代净醛抗菌爱芯板，宣称在基材实现0醛添加的同时，自带净醛涂层，可以充分发挥板材在空间中的占比高、用量大的优势，强效、持久净化空气中的甲醛，从而从根本上消除家居空间中的“醛害”——即宣传中所谓的“更净空间甲醛”。

在天猫欧派的官方旗舰店里，客服人员也“信誓旦旦”称能“有效去除游离在空气中的甲醛”，不过当问这个有没有科学报告时，客户要求只能去门店看，网上不能展示。

在欧派的发布会上，欧派官方声称，“净醛抗菌爱芯板”运用了欧派创新研发的净醛抗菌专利涂层。其净醛因子可捕获游离于板材表面的甲醛，并且将其分解为水和无害的有机物，让产品自带净醛功能，提升空间的“净醛力”。

对于这款“神奇”的产品，欧派最后总结说：净醛抗菌爱芯板获得了中国抗菌材料及制品行业协会CIAA和瑞士SGS国内国际双重权威认可。

名头很响，但总觉得有股前面“宜家味道”。

在国家知识产权局查询找了一则欧派申请的名为“一种自吸收甲醛的净味家具板材”的实用新型专利，注意这只是一个实用新型专利。

让消灭甲醛回归常识

宜家的“致歉”就像多米诺骨牌，在家具行业引起了一定的反响。

在欧派官方网络商城上，大张旗鼓推出的重磅新品“净醛抗菌爱芯板”已经“消失”了，甚至搜“净醛”也没有任何商品了。

而在欧派集团官方公众号上，有关此次发布会的文章也已经被删除。

常识告诉我们：没有一款产品能一劳永逸地解决甲醛为零的问题，更不用说“净醛”这种噱头了，去除甲醛最有效的方式是开窗通风。