美克家居A.R.T.的设计师中国之旅，会成为抢占消费者心智的利剑吗？

后疫情时代的家居行业迎来多项利好，“三孩”政策发布为整个行业创造无数新需求。美克家居A.R.T.适时开展以“都市生活家 设计艺术+”为主题的品牌设计师中国之旅活动，巡访全国23城，将美克家居A.R.T.品牌的极致家居文化体验带给每一位热爱生活的都市人。

近日最大的国民级新闻，就是第七次人口普查结果发布。从数据上看，网友们关注度和讨论度最高的一点，就是老龄化社会的加剧。一边是越来越少的新生儿数量，一边是持续增长的人均寿命，两者结合之下，老龄化率已经上升到了一个颇高的指标。国家层面对此做出一定的政策调整，在七普结果发布的第二天，三胎政策又登上热搜。在积极的人口政策影响下，多个行业迎来利好消息。这其中，就包括家居行业。

困境中求变，逆境中上扬

对于家居行业来说，近几年的日子算不上好过。原本极度依仗的线下渠道，因为疫情原因或多或少受到一定影响；正在大力发展的线上渠道，也因为行业的特殊性，而无法匹敌快消等行业的规模与速度。同时，房地产热的消退，对身处其下游的家居行业也造成了一定程度上的负面影响。

如何在相对不利的大环境下，做出积极应对并找到正确道路，最能考量一家企业是否成熟。美克家居A.R.T.在一连串的变化之中，就结合品牌自身多年来成功的发展经验找到了应对之匙。

美克家居A.R.T.自2014年品牌正式入驻中国之后，A.R.T.品牌长期致力于为消费者打造高品质、一站式的生活方式体验。在面对外部不利因素时，首先选择坚定初心修炼内功，在设计、产品和服务三方面进行升级。同时又针对当下新消费势力明显崛起的趋势，采用多副线品牌同时发展的策略，在传统经典的家居设计理念中融合更多年轻人喜欢的元素，让个性化多元化的消费需求能够得到满足。极大的保证了企业的稳健发展。

三胎政策红利期 A.R.T.品牌后疫情时代显野心

全面开放“三孩”后，会对家居行业产生哪些影响？最显而易见的一点，就是因家庭结构的变化而产生的新需求。在旧的计划生育政策中，一般家庭多为一对夫妻加一个子女的三口之家。而伴随着“三孩”政策的发布，将会有更多大家庭的出现。原本居住空间只需要满足三个人的需要即可，现在则需要满足五个人的生活起居。

在当前这个时代，新生儿的到来远远不是“多加一副碗筷”这么简单的事情。在新的家庭结构中，需要考虑的因素相当复杂，首当其冲的就是幸福感与居住痛点的碰撞。在增加一位家庭成员时，家居空间也要进行相应的调整，而调整的方式无非两种——第一种是购置新房扩大空间，第二种是改造当前居所结构。而无论是哪一种方式，都会无可避免的涉及到家居产品的更新置换。如此庞大的需求增量，对家居品牌方是一个不容错过的机会。

适逢国家政策与疫情放缓的双重利好，A.R.T.品牌也将之前停办一年的设计师中国之旅活动恢复启动。2021年5月23日，活动的第一站登陆濮阳。在接下来的近一个月时间内，A.R.T.品牌携手数位特邀设计师，到访全国23座城市，将品牌倡导的都市生活美学分享给更多热爱生活享受生活的生活家们。

包括今年的活动在内，美克家居A.R.T.设计师中国之旅活动已经举办了六届，总共去到过37座城市。在其中，既有上海、广州这样的一线城市，也有成都、沈阳这样的区域中心二线城市、还有柳州、濮阳这样的三线地级市。在后疫情时代举办这样一场活动，则充分显示了A.R.T.品牌在宣传和发展上的野心。

在共计23场活动中，关天颀、李奇恩、张灿、姚晓冰、刘道华、张耀天等二十位主讲设计师分享了自己在建筑及家居行业的设计心得，吸引了近二百家媒体来到活动现场，并产生了数百篇相关内容报导。这样的宣传效果，想必是足以令A.R.T.品牌方满意的。而在活动的销售环节中，销售额最高的一站近千万，订单总额达数千万。

全国寻访，打造品牌独特IP

关于A.R.T.品牌设计师中国之旅活动的意义，我们可以从三个方面进行讨论，即行业、品牌和消费者。

首先一起来看一下对行业的影响。对于这样一个同时涉及艺术与设计的行业来说，从来没有一个绝对正确的标准。怀揣不同见解的人们通过相互交流，进行思潮的对撞与融合，进而产生新鲜的思想产物，是驱动这个行业向前发展的动力之一。而A.R.T.品牌设计师中国之旅活动，则正是给设计师们提供了一个对谈的舞台。　　

再来看对于消费者的意义。在与活动相关的报导和采访当中，A.R.T.的工作人员不止一次的表示，举办设计师中国之旅活动的初衷，是通过对都市前沿议题及生活方式的深层对话，把美克家居A.R.T.品牌的极致家居文化体验带给每一位追求独特生活艺术的都市生活家。

最后一点是关于品牌方。前文提到过的内容产出和成交额不再赘述，更深一层的意义是对品牌的加盟商带来的积极影响。A.R.T.是家居行业内唯一使用特许经营加盟的品牌，旗下近300家品牌门店已经遍及中国的150多个城市，是国内年复合增长率第一的套房家居品牌。对加盟商而言，这样的一场活动不仅能够为他们带来极大的关注度，还大大加强了门店在当地的影响力，这对吸引潜在客户极为有效。作为依旧主打线下渠道的行业，活动的长尾效应将会在未来持续为门店吸引来大量客户。

在对待加盟商的态度上，A.R.T.品牌始终坚持将其定义为联盟商，在共同应对市场变化、不断推进联盟布局的过程中，美克家居A.R.T.基于全球供应链的制造能力及多元化的产品线，为联盟提供了坚实有力的基础和源源不断的驱动力。从本次活动的举办也可看出，品牌方保有的高度责任感和使命感。在长期的坚持过程中，获得了全国合作伙伴极高的认同度。

设计师中国行活动是A.R.T.在品宣方面的一次出色尝试。以大众喜闻乐见的形式，有效传递了A.R.T.品牌的理念，并对产品销售和招商加盟等方面产生了非常积极的影响。在国家政策鼓励实体行业大力发展的今天，可为广大实体行业品牌所借鉴学习。