2021年5月中国家居企业官方微信影响力TOP30
榜单解读
2020年6月,乐居财经发布《中国家居企业官方微信影响力月度排行榜》。在本期出炉的5月份榜单中,上榜30家企业公众号5月份共推送文章826篇,总阅读量约430万。
本期榜单,乐居财经共收集57家在5月份有更新的家居微信号作为样本库,并根据账号的多项公开数据,包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量,以及单篇文章的爆文指数等系数加权所得。
尚品宅配以超过113万的总阅读量位列月榜首位。排在第二名的LESSO联塑集团则以推送频次及文章数量取胜,且多篇文章点击过万,传播力不容小觑。FOTILE方太月内推出多篇热文,但因活跃度略逊一略,本月排名第三。
内容方面,家居企业以装修技巧、设计美图等吸流稿件为主,厨卫家电的黑科技应用展示,以及依托明星做的品牌营销报道等内容也获得较高关注。
分类榜单
活跃指数TOP10
活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代,企业微信的规律化运营,能够更好地培养用户阅读习惯,提升用户忠诚度。
5月家居企业官方微信活跃指数TOP10中,东易日盛家居装饰集团、九牧厨卫、东方雨虹跻身前三甲。第四到第十分别为:马可波罗瓷砖、圣象集团、莫干山、LESSO联塑集团、万和、MEIDA美大集成灶、亿田集成灶。
排在前两名的东易日盛家居装饰集团和九牧厨卫都是全勤打卡,东易日盛家居装饰集团在发文总数上表现更为抢眼,本月总计推送134篇文章,每日保持活跃,装修案例、实景图集、装修攻略等定期推送的内容,有利于培养用户习惯。
传播指数TOP10
在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面,是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分,传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中,爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。
5月家居企业官微传播指数TOP10中,尚品宅配、LESSO联塑集团、FOTILE方太位列前三。
其中,尚品宅配多篇10万+的爆文使其传播指数高居榜首。LESSO联塑集团月内文章点赞数达1029次,位居第二;FOTILE方太同样贡献多篇高阅读量文章,跻身第三名。
第四至第十名依次为:老板电器、东方雨虹、土巴兔装修APP、红星美凯龙、马可波罗瓷砖、万和、美克美家。
爆文指数TOP10
单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关,同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。
在乐居财经监测的家居企业公众号中,本月达到10万+的爆文有6篇之多,其中尚品宅配占据4篇,弥补了其文章数量的不足。
此外,FOTILE方太、老板电器、红星美凯龙和LESSO联塑集团月内也推出多篇高质图文,收获了超高阅读数和关注度。
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