戴昆痛批欧派索菲亚：若卖板子、卖便宜了不是高级定制，那什么才是高级？

最近知名设计师戴昆先生在某行业论坛上关于“高级定制”的发言，引发行业热议。

戴昆毫无顾忌的“痛批”说欧派、索菲亚、尚品宅配是卖板子的，卖便宜的（十几年发展把利润下降了50%），得出“盖棺定论”：它们不是高级定制！

笔者化石哥看了这段视频，不敢苟同。

01从湖畔大学改名说起

我们先看也是最近发生一段发生的“改名“事件。国家出面规范，不能随便叫”大学“。

所以，我们看到最近马云的”湖畔大学“更名为”湖畔创研中心“，知识平台”得到大学“更名为”得到高研院“，”混沌大学“更名为”混沌学园“。

为何国家要出面更正这些商业教学机构的名称，不能让它们叫”大学“。

任何一个系统，都由三种要件构成，分别是，要素，连接，功能。

我们用系统论的框架来拆解下大学：

元素：学生、老师、课程、固定校园

连接：老师教学生，老师给学生考试打分

功能：教书育人，提供学历教育，为国家输送基础人才的不以盈利为终极目的的组织

我们再用系统论的框架拆解下湖畔、得到、混沌：

元素：学生、老师、课程，非固定校园（线上）

连接：老师教学生，学生给老师打分

功能：提供通识类或者专业类教育，为成人提供终身学习机会的以盈利为终极目的的组织

从以上拆解中，我们就可以看出，国家为何要出面制止这些盈利性的商业机构湖畔、得到、混沌再叫”大学“了。

因为，这些商业机构的功能和大学的功能是**的本质区别！国家出面是对”大学“概念的一个正本清源！

作为终身学习者和智业公司的从业者，笔者化石哥是”得到“、混沌的受益良多的重度忠实铁粉级用户，笔者对国家的这个举措是非常认同的。

我们再回到戴昆关于”高级定制“的话题，用系统论的框架，定义下什么是”高级定制“，按戴昆的发言逻辑：

元素：板材、五金、及其他材质

连接：特别好的服务，创造一个很好的情景，有别于别人的情景

功能：而且，不能把行业的利润率拉下来50%以上，否则就是卖板子的（戴昆原话）

对戴昆的这段发言，笔者不想断章取义，也没有恶意攻击的意思，只是就事论事。

笔者也特别能理解作为设计师，特别是一个知名设计师，如果没有一点特立独行，没有性格脾气，没有语出惊人，也不是一个好设计师。

从连接上讲，其实，不管欧派、索菲亚、尚品宅配，作为行业优秀的头部企业，都能提供好的服务，也具备能力创造一个好的场景。这个就不用多言了。

从功能上，笔者就非常不能苟同戴昆的观点了。

笔者举一个自己的例子：我因为最近搬家，需要购买家电与家具。结果是，我在小米有品上，花了几万块钱买了全部的家电与家具，感觉特别好。估计在线下购买传统品牌的这些家电、家具，估计价格至少要翻倍！小米的家电、家具产品，颜值高，功能好，性价比高，”价格厚道、感动人心“，我作为一个消费者一直是小米产品的拥趸！

难道小米雷军说小米的产品只有5%的利润，”价格厚道“，对消费者来说不高级吗？

反正，我作为一个小米的消费者，我觉得小米很高级！

02欧索尚把利润拉低了就不少高级定制了？

难道说，欧派、索菲亚、尚品宅配十几年的发展，把定制行业利润拉低了50%，让定制走进千家万户，普惠到广大消费者手里，这个不是很大的贡献吗？难道它们不高级吗？！

图森王维扬在行业发言中，提出过：“高定是高质量的满足用户个性化的定制。必须是三高：高标准、高质量、高柔性”。

笔者非常认同王维扬的观点，笔者认为这才是高定的功能！

笔者也在高定专题系列文章从小米“五毛特效”换LOGO引发的高定思考中探讨过：高定在高，不在定，高定金字塔的最顶端是”高理念“引领，而不是高价格、高材质。

戴昆是设计大师，此次对“高级定制的论调”，着实值得商榷！