家居行业的线上时代

今天有一个热搜词，“中国建成全球规模**的5G移动网络”，乍看一下，跟家居行业好像没什么关系。事实上，对家居建材家装而言，背后是移动互联网化、线上化的洗牌。

中国建成全球规模**的5G移动网络

4月19日的国务院政策例行吹风会上，工信部副部长刘烈宏表示，我国已经初步建成全球**规模的5G移动网络，5G手机终端连接数达2.6亿，相比2020年底增加6130万，占移动电话用户总数的16.3％。

同时，固定宽带、移动网络端到端用户体验速率相比五年前增长了大约7倍。

固网宽带接入用户达4.92亿户，同比增长8.9％，比上年末净增867万户，其中FTTH/O光纤接入用户4.63亿户，占比达94％。百兆及以上宽带用户4.5亿，占比90.4％，比去年底提高0.5个百分点；千兆及以上宽带用户803万，比去年底净增163万。

今年前两个月，移动互联网累计流量309亿GB，同比增长31.8％，其中手机上网流量297亿GB，同比增长31.2％，占总流量的96％。

这些数据，与家居行业目前的线上化凯歌遥相印证。当部分家居消费从线下移转到线上，释放出的红利让不少企业迎来了宝贵的发展机遇。

万亿市场的起点

大量嗅觉敏锐的家具厂商发掘到了红利，并随着线上家居市场的不断壮大快速成长起来：作为主打原木风的店铺，木邻MULINHOME通过为消费者提供个性化出图设计服务实现了客单提升60%以上；原本是传统家具厂的肥宝家具工厂店在2018年底组建了电商团队，目前已完成年销量同比增长1800%的成绩；主打去风格化的新入驻商家舒梵瞄准年轻族群市场，通过推出色彩丰富、设计感和可搭配性俱佳的商品快速聚拢了一大批忠实拥趸。

有些原本在线下的家装设计企业也抓住机会开启了网店。主打北欧风的良十空间设计，2019入驻淘宝线上，通过协调线下门店，提供全屋定制服务，首年业绩破亿，实践了淘宝新零售的商业闭环。

在人们逐渐接受线上家居消费的大背景下，互联网平台的多元玩法也在为家居销售提供更多的想象力。比如，尝试引入明星和KOL等。成立于1977年、创立品牌于2003年的维众家纺，通过明星带货和达人直播专场的合作中找到了淘宝店发展新方向，今年1～4月同比增长58%，5月同比高达200%.

“将线上和线下渠道同时计算进去，中国的家居市场规模光是软装这块就在5万亿左右。现在线上渠道占到的份额都还没有达到20%-30%，上升空间非常大”，淘宝极有家负责人无欢表示。

放眼家居这个向万亿规模冲刺的线上市场，在增量可观的背景下，所有参与者都在携手做大并分享这块朝气蓬勃的未来之地。