涨价潮 家居行业如何面对全新考验

每年临近春节，很多家庭的新房都已装修完工，只需要购入一些家具，在新年前入住新房。但是去年泛家居各细分行业的涨价潮不断，瓷砖、卫浴、成品家具、地板和涂料等，无一例外，其中不乏一些知名一线品牌，从而导致至今大部分家庭停止购买布置还处于观望的状态。

据报道，连日来，多个家具品牌厂不断释放提价信号，家居行业掀起一波涨价潮，引起市场的高度关注。无论是股市的上涨，还是大宗商品和工业原料等的价格上涨，必然传导到各个行业，并带动各个行业的价格上涨，这其中也包括家居建材行业。

分析人士指出，涨价潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料价格上涨，其次是运输成本的节节攀升、环保管控的层层加码以及人力成本的居高不下。因原材料成本占产品比重较大，家居行业是受涨价潮影响最明显的行业之一。

据全球木材产业调研机构Random Lengths数据，自新冠疫情爆发以来，全球木材价格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材价格高达1044美元(约合人民币2876元)，创历史新高。

行业人士分析，家具行业景气与否与房产息息相关。在今年两会政府工作报告中，提出2021年新开工的城镇老旧小区5.3万个;有分析认为将为家居提供二次装修的增量需求。另据国家统计局数据，今年1-2月全国竣工住宅竣工面积9862万平米，同比增长45.87%，竣工景气度正加速兑现;同期，住宅商品房销售面积1.56千万平米，同比大幅上升108.40%，地产销售持续向好。就从需求端来看，当前需求及预期或均处于良好态势。

其实无论是建材家居厂商还是渠道经销商们都是不愿意轻易涨价的。从长远发展来看，家居建材产品价格上涨的势头还是依旧的话，家居企业也将面临全新挑战，而面对这一情况企业也应积极调整，全方面布局应对，多维度、多路径来弱化涨价给企业品牌层面和运营层面带来的不利影响。

产品提升

如今，智能、环保的家居产品已经成为了装修一族选择家具时的条件之一，当科技融入到生活中，会直接或间接提升生活品质感。家居企业在研发和创新产品时，要通过科技手段让更多人感知到科技给生活品质带来的便捷程度，让生活更有仪式感。

服务增值

家居产品价格上涨，应等价值的服务为支点，撬动存量市场的新增量。家居企业对经销商进行服务增值，如配货周期缩短、门店营销策划活动增加、换新展示及时等;经销商对门店客户进行服务增值，为顾客提供切实的售前、售中和售后服务，不论是维修保养、家具迁组、定期访问，及客户咨询，均及时妥善安排，务求服务尽善尽美，从而降低材料涨价带给他们内心的不适。

品牌溢价

品牌的溢价能力主要和企业知名度、产品差异化、品牌附加值这三个方面相关。家居企业这时理应提高自身知名度，在广告和宣传方面加大投入;在众多品牌竞争的情况下，企业的产品应在市场定位时，做好差异化，不能一味的进行价格竞争;消费者购买家具时除了认准品牌外，还需要得到他们在外包装、产品服务上的认可，切身感受到品牌产品的高档感和高价值高，品牌的溢价自然就会得到消费者的认可。

2020-2021年的这波涨价潮是历史最汹涌的一次，对于很多家居企业而言，并非为了追求更高的利润，也不是为了下一阶段的营销造势，而是非常时期不得已而为之的求存之策。而面对这些全新的考验，家居企业势必会迎难而上。