展会观察:挤爆了的广州定制家居展,到底引领了哪些新风向?

2021年3月26-28日，为期3天的第十届中国广州定制家居展览会在广州·保利世贸博览馆取得圆满成功。本届展会以“定制升年”为主题，通过五大“升级”+四大延“升”，引领行业创新升级发展。现场汇聚全国家居产业链上下游700+品牌，10000+款2021年度新品集中亮相，20+场行业论坛活动不间断……

广州定制家居展作为定制家居行业发展的“风向标”，现场新渠道、新业态、新模式不断出现，新材料、新工艺、新功能、新设计在新品上也体现得淋漓尽致。这届广州定制家居展如此火爆，那它到底传递了哪些信号，又引领了哪些新方向呢？

01 阔别两年 强势归来

人气火爆 市场回暖

去年因疫情的影响，广州定制家居展被延期一年，从2019年3月到2021年3月，阔别两年，广州定制家居展强势归来，再次亮相果然不负众望。来自全国各地的专业观众纷沓而至，特别是参展首日，整个展馆人满为患，挤得水泄不通。许多展馆外面还排起了长队，必须有专人维持现场秩序。而各品牌展馆内，洽谈区座无虚席，人声鼎沸，一片欣欣向荣之景。在搜狐焦点家居采访的过程中，许多参展品牌纷纷表示，现场人气超出预期，忙到根本没时间吃饭。

展会现场人气火爆，代表着定制家居行业正在逐渐升温，是经济整体回暖的好现象。虽然在2020年下半年，家居行业展会就陆续重启，但2021年3月，才是真正意义上的展会全面复苏。一方面，一年之计在于春，3月本就是生气勃勃，万物新生的好时机，另一方面，国内疫情基本得到控制，疫苗逐渐普及，国人内心对疫情的焦虑逐渐放下，全身心投入经济发展。纵观3月的几大展会，人气与往年相比，都有所提升。

02 轻奢极简最风靡

高定依旧是趋势

每一次展会，都是各大品牌新品集中发布的舞台。据了解，本次展会共有10000+款2021年新品重磅亮相。搜狐焦点家居通过走访参观近20多家全屋定制品牌，发现大多数品牌都重点推出了轻奢、极简类产品系列，进入品牌展馆，清一色的莫兰迪色、大地色，高级灰，柜体外观多以高柜设计、一门到顶为主，加上通透玻璃柜门或长虹玻璃门、金属边框等点缀。毫无悬念，轻奢极简成为了当下最流行的产品风格。

（好莱客 新品）

好莱客本次重点展示了轻奢新品-摩登光影系列，这款系列采用了世界上最环保的之一UV漆，UV镜面硬朗轻奢，用光与影搭配出全新的视觉享受。

（皮阿诺新品 卡诺系列）

皮阿诺则携多款经典系列自研新品亮相，【卡诺】借鉴原始木门优雅形态，自然之美与梦幻之感交相碰撞；【劳斯】全新巴特洛哑光烤漆工艺高级质感精致与外观；【幕临】通过巧妙的明暗变换，搭配通透玻璃收纳，将自然灵感照进现实；而【路易斯】沿用国际奢侈品Monogram经典设计，重新定义皮阿诺字母A印花元素，成就都市精致主义奢雅典范！

（卡诺亚展会新品）

 卡诺亚则以全新高端面貌亮相，本次重点展示了高端产品系列华系列、睿系列及颂系列，用时尚灵性、大气磅礴的高级范儿，刷新了定制美学的新高度。

 从几大品牌的重点展示的新品可以看到，无不透露着“高级”感，高颜值、高品质、极简设计、精致工艺，用料讲究是他们的共同特点，也体现着当下消费主流的审美与趋势。

 从去年开始，高定就成为了行业热词，而这次高定依旧是热点话题，这次广州定制展，楷模集团拿下两大展位，重点展示了2021型道与歌特的新作，全面解读高端整装一站式定制理念，将国际顶级的高定空间呈现给业界和消费者。

（楷模集团副总裁、歌特CEO卢凯）

楷模集团副总裁、歌特CEO卢凯在接受搜狐焦点家居采访时表示：“定制不是一个大未来趋势，真正的未来属于整装，特别是高端整装定制，定制一定要和成品、软装和居品成为一种生活方式。以市场为导向，融合客户需要，才会更准确。”

而其他品牌虽然没有全面打出“高定”的旗号，但也布局了高端产品系列，以此满足高端客户群体的需求；更有中高端品牌借势高定，打出“大众之上，高定之下”的定位，不管是真做“高定”，还是借势“高定”，都可以反映出，高定依旧是定制行业绕不过的话题。可见，随着消费升级，新中产的崛起，消费者对高品质、高颜值、个性化的家居需求，正推动着整个定制行业向“高处”走，未来不管是产品还是服务，都会呈现出一个更高的水准。

03 品牌年轻是未来

家居潮牌正流行

除了轻奢、极简、高定，整个展会现场还有一个明显的趋势，那就是年轻时尚，潮元素的融入比比皆是。潮玩手办、太空元素，星际概念等一系列年轻文化不断呈现，更有专为年轻人打造的年轻品牌或者系列。

（好莱客展馆）

（好莱客营销中心总经理库腾）

本届最潮最吸睛的品牌，当属好莱客。“好莱客潮会玩”成为行业的一个共识。好莱客通过“太空盲盒”的主题展馆设计，展现了未来潮居的无尽想象。好莱客营销中心总经理库腾在接受采访时表示：让参展观众感官上感受到好莱客的“潮化”，只是第一步，从这次展会来看，这个目的已经达成；接下来好莱客将持续输出“潮”文化，为消费者带来更丰富的潮趣味体验。而主打高性价比，专为年轻消费者而创的品牌，以年轻时尚个性的形象精彩亮相广州定制家具展。如索菲亚旗下的米兰纳、齐家&好莱客共创的Nola，诗尼曼的AI家居。

（米兰纳摩尔系列）

米兰纳作为索菲亚集团旗下的互联网轻时尚品牌，首度独立亮相展会，在“全民定制家，优选米兰纳”的品牌主张下，布局刚需市场，为消费者提供极致性价比的定制家居解决方案，本次主要展示了8大系列主题产品，其中包括黑森林系列、摩尔系列、挪威森林系列、艾诺系列和儿童房系列。

（Nola展会新品）

而同样作为年轻品牌的Nola，这次推出的六大风格、六个套系家居产品，也是基于当代年轻人的新潮流、新趋势。新品不仅融入国潮风，回归新美学元素，同时采用了更具质感、更环保的板材木料，设计升华、极致定制，在行业内也掀起了一股家居美学时尚新势力。

（AI家居展馆）

而被誉为家居界“特斯拉”的AI家居，携其潮品和新品系列惊喜亮相，为观众呈现时尚、前卫、独特的多元化家居产品，也将轻创业的财富先机带给现场的年轻人。

显而易见，以“Z世代”为主力的消费市场已经成型，家居品牌年轻化与产品时尚化趋势也十分明显，而品质、服务、心情、体验成为年轻一代消费者“买单”的关键。

其实，除了轻奢极简独占鳌头、年轻潮玩精彩吸睛、高颜值高品质呼声不断，展会现场还有许多流行趋势。比如岩板与家具的结合、智能配件的应用、国潮元素的融入、不同材料的搭配组合形成反差感等。

这次广州定制展无论是从人气、参展品牌、新品展示、展馆设计等来说，都可谓表现不俗，既引领着行业的未来3-5年的趋势又有当下年轻消费者喜爱的流行风格，不仅有新材料的应用创新，还有智能家居的完美融入，更有多元化的新业态及新模式呈现。各大品牌以展会为画布，以产品入画，以品牌特色细节作点缀，成就这幅定制家居未来图鉴。