简单粗暴有效！椰树牌椰汁坚持LOW是对的，家居品牌都要学这一点！

椰树牌椰汁最近又上了热搜，这已经不是它第一次上热搜了，这次被热议，是因为它的招聘广告，还是延续了它品牌包装一贯的WORD排版风格。

其他不讲，这则广告是直击应聘者的痛点的，只要椰树牌椰汁能做到，确实是一个好企业。如果它做虚假广告，应聘者第一可以离职，第二可以去维权告它。

虽然被网络网友喷成“渣渣”，但椰树牌椰汁，一直不为所动，坚持它一贯WORD排版的LOW。据说，椰树椰汁的的老板还是学设计出身的。这就让一般人匪夷所思了。

其实，如果你懂的品牌的本质，对椰树椰汁坚持LOW的行为就能理解了。

如何降低厂家品牌的传播成本，就是对品牌定位十年如一日的坚持！

椰树椰汁找的这个品牌定位点“从小喝到大”的疑似“丰胸”对不对呢？这个丰胸的卖点是不是虚假广告呢？笔者认为不是，如果说虚假广告的话，钻石是最大的虚假广告，牛奶也是最大的虚假广告，“人头马一开好事自然来”，也是最大的虚假广告。难道你开了一瓶人头马，没见好事来，会去和人头马公司打官司吗？！

品牌如何降低消费者的选择成本？就是保持你对消费者的传播内容始终不变。我们在脑白金上、在王老吉上、在椰树牌椰汁上，都看到了这种传播内容的“始终如一”，不管网络喷子如何喷，各种专家如何“诋毁”，“我自岿然不动”！

因为以上品牌知道，降低消费者的选择成本，最重要的就是让消费者记住，在购买相关品类产品时，脑子里第一个跳出来的就是它们的品牌，这个专业术语叫“无提示第一联想”。脑白金做到了，王老吉做到了，椰树牌椰汁也做到了！特别是在如今，信息极度碎片化、极度爆炸的时代，尤其难能可贵！

定制家居行业的欧派也做到了，欧派2021年新换了LOGO，有说好的，有说不好的，这个见仁见智，LOGO是唯一一个大众没有专业知识也可以点评、说上几嘴的东西。但欧派的SLOGAN：有家有爱有欧派！一直坚持了十几年以上！这才有品牌资产的积累，这才会降低厂家的品牌传播成本、降低消费者的选择成本！

放眼中国家居品牌，有几个能像椰树牌椰汁、能像欧派一样坚持的呢？别的不说，但这种品牌的战略定力，才是每个家居品牌企业应该学习的！