志邦、我乐、合生雅居、箭牌等……八大家居企业的开年品牌大战！

商场如战场。刚开工的当下，不仅是职场达人规划新年、商家争抢开门红的竞技场，同时也是各个家居企业品牌营销的PK台。

上周，我乐家居和志邦就不约而同地，宣布了各自今年的开年营销大动作。

我乐家居官宣称，将于3月6日19:00在“我乐官方旗舰店”天猫直播间，举办“原创无界，让家更美”为主题的我乐315品牌日大赏。届时不仅会有众多重量级的明星亮相，还将同步推出2021春季首发新品。

志邦也不落后。根据日前公布的海报，2021志邦家居“男人下厨节”将于3月8日火爆开启。今年的助力嘉宾，是霸道总裁王耀庆，目前已经曝光了视频正片。

迈好第一步，见到新气象。一场围绕红3月、火4月的年度家居品牌商战，就这样正式拉开序幕。而参战方，除了定制家居上市企业，还有合生雅居、顾家家居、喜临门、蒙娜丽莎、美克美家、老板电器、箭牌、九牧卫浴等泛家居成员。

合生雅居则推出了全国联动开门红，抢占315的大型促销活动，有进店礼、爆款礼、特权礼、免单大奖等劲爆促销让利消费者，下单送床垫，免单大奖更是前所未有。

有意思的是，春节假期后引爆这一轮战争的我乐家居和志邦，恰恰是目前已披露2020年业绩预告/快报的定制家居企业中，备受瞩目的两家企业。

数据显示，已披露公司中，我乐家居雄踞净利润增长率“冠军”席，而志邦则占据营收增长率“冠军”席。两者对应的净利和营收变动率分别为40%-50%和29.65%。

要知道，对于家居而言，2020年并非一个好年份，复杂的疫情形势抑制了潜在客群的消费能力和线下销售。国家统计局数据显示，2020年中国家具制造业规模以上企业营业收入总额为6875.4亿元，同比下降6%；营业成本5708亿元，同比下降5.7%；利润总额417.7亿元，同比下降11.1%。

在整体行业的哀鸿遍野中，我乐家居和志邦，既是去年业绩上的逆行者，新年又纷纷争抢营销“开门红”、品牌“排头兵”，活生生印证了马云的那句名言：“企业越成功，越有危机意识，越能做大”。

再往前回顾，这两家企业去年整年的品牌营销，着实可圈可点。

看来，能够让消费者钟情的品牌，不仅有令人倾心的产品，也一定是会讲硬核故事的品牌。

而对于新一个牛年的市场争夺，早在农历春节前夕的1月份就已经开始酝酿。

顾家家居开启“顾家年·享家趣”特别春节互动，通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动，带动居家趣味新型玩法。

美克美家和老板电器，则分别发布贺岁短片《开饭啦》和《家宴》。

还有一些企业以“公益牌”开年，如喜临门悄悄给用户赠送起了1亿只口罩，箭牌采购年桔送给留在佛山过年的环卫工人，九牧卫浴启动了春节“不限品牌换修服务”。

上述这些企业的催泪春节营销，营销跨度普遍持续到本月底，但主要围绕春节周期展开。从这个角度来说，此次的我乐家居“315品牌日大赏”，和志邦的“男人下厨节”，才是开工后家居品牌营销界的两只“头箭”。

值得注意的是，这一波开门红营销，有一个共同特点，就是大多选择了视频、直播、公益、小程序等新媒体形式，结合内容营销、情感营销，打造品牌忠诚度。

“信息碎片化时代，传统硬广等盲目追求C端大流量的传播手段正在失效。将内容与形式进行结合创造更大的消费价值，才是聪明家居经理人正在践行的品牌营销准则。”公共关系专家表示。

即将于天猫直播间登场的我乐家居“315品牌日大赏”，就是借势315品质节的热点背景，以“明星大咖组团+新品发布+直播+品牌”的形式，诉说品牌“原创无界，让家更美”的内容理念，新玩法，既创新，又走心。

可以预见，在我乐家居、顾家家居、志邦、美克美家、箭牌等头部企业的推动之下，红3月、火4月的年度家居品牌商战，将会陆续于本月下旬开始预热和落地，一大批家居企业将在众多商家的助力之下，通过线上、线下两个舞台同时展开引流、蓄客和抢单大战。