2020年橱柜&衣柜行业年度6大关键词解读

关键词一：“直播”

《2020橱柜&衣柜行业招商加盟大数据报告》中，对家居行业关键词“直播”进行了详细解读。

报告指出，受疫情影响，企业经营、招商，加盟商加盟受到严重冲击，家居企业开始尝试线上新玩法，C端直播带货、B端直播招商，直播成为传统家居行业数字化转型的一个宣泄口。

报告引用中国联通发布的《直播终端参考报告》内容显示， 2020年底，中国直播行业用户规模有望超6亿人。

当前家居行业直播一般分为“C端卖货”和“B端招商加盟”两大方面。

C端卖货方面，报告选择了诗尼曼、顶固、佰怡家等定制企业直播情况和成绩，在B端招商方面，报告列举了和中华建材网合作开启了89场线上直播类招商成绩情况。

作为一个高效形式，直播卖货打破了地域限制、直播招商用数字化手段连接厂家和天南海北的加盟商群体，让招商宣传推广得更快、 更远，为家居品牌招商提供最大的助力，这一点已得到充分的验证和共识，但通过直播，企业所有的优势和劣势都可以持续留存并无限放大，企业做到真正表里如一最重要。

关键词二：“高定”

关于高定，《2020橱柜&衣柜行业招商加盟大数据报告》中，对于高定含义、代表品牌和占比分布进行了解读。

随着潮流的发展，越来越多消费者已不满足于传统的居住形式，而是追求更多高定精神意义上的生活需求，“高定家居”应运而生。

报告列举了欧派、布兰莎、高定俱乐部、高定展、皮阿诺、顶固、丽博、德贝、我乐等品牌和展会在高定方面的尝试和动作。报告将国内有名气50个高定品牌进行了级别划分。

“威法、图森、博洛尼、木里木外、M77、万骊、拉迷、东威利、风鸟等品牌深耕高定，在高定领域举足轻重。

顶固、那库、玛格-唐、我乐、德贝、蓝谷等品牌在高定领域发展迅速，广受关注。”

关键词三：“无醛添加”

在定制家居领域，“无醛”并非新鲜话题。“无醛添加”的核心无醛即是无醛添加板材。

报告指出，后疫情时代，消费者对健康环保提出了更高的要求，倒逼家居企业进一步升级和探索，在“无醛添加”概念成为定制家居行业的标配现在，更需要企业提升创新能力，为人们健康家居生活提供更多可能。

报告中还详细列举了百得胜、欧派、索菲亚、尚品宅配、丽博、好莱客、冠特、亚丹、伊仕利、客来福、伊恋、诗尼曼、劳卡等品牌在环保方面的努力。

关键词四：“家居新国潮”

近年来，各行业的国货品牌借势而起，一场“国”与“潮”的有效结 合，开启了新国潮的新一轮征程。

通过表达年轻人的国潮家居生活， 将家居生活消费从必需型消费需求转向多元化与品质化的消费需求， 是家居空间被赋予更多意义的重要途径。

报告指出，“怀旧牌易打、但留存仍难”是当前国潮路上很现实的问题，消费者不会一直为情怀买单。

在产品同质化广受诟病的家居行业，跟风者不在少数，不排除一些企业打着“国潮”的噱头，做简单的中国元素叠加，粗制滥造，也不排除一些传统文化爱好者，一味追求复古，走进偏执的胡同。

国潮本就是兼容并蓄的，只要保留核心特色，做传统还做现代，面向年轻人群还是面向中老年，其实都不是关键。

关键词五：“线上展会”

疫情期间， 线下大规模聚集不现实，加上政府开始倡导云展会，让线上展会正式成为家居企业参展的重要平台。

线上展会可提供365天/24小时 参展需求，且没有边际和地域限制，还可以大大节省参展成本，成为疫情期间家居企业参展的重要补充。

报告提到，数字化转型已然成为会展业的必然趋势，家居行业也是如此，线上线下融合参展已经成为家居行业的常态。

另外，线上展会是一种全新的商业模式，需要不断的探索、创新才能走向成熟，无论参加与否，都需要家居企 业有一个新的思维方式，紧跟行业发展潮流。

关键词六：“岩板应用”

2020年，被称为岩板元年。

作为家居领域 的新物种，2020年岩板应用迎来爆发，相比其他家居产品，具有规格大、可塑造性强、花色多样、耐高温、耐磨刮、防渗透、耐 酸碱、零甲醛、环保健康等特性。

报告明确指出，当前岩板还处于叫好不叫座做的阶段。

首先，岩板的生产技术处在一个发展时期，众多企业在生产制造端，产业链尚未健全，相关企业高效深加工能力有限，交付速度和效率仍待提升；

其次，岩板方兴未艾，同质化、抄袭、模仿花色、价格虚高也会阻碍行业健康发展；

最后，消费者认知需要过程，目前，岩板的热度多在行业之内，消费者认知尚处在初级阶段。

但毋庸置疑的是，岩板市场需求正处在迅速释放阶段，未来前景值得期待。

关键词七：“整装&社区门店”

定制行业发展到现在，需要新的服务模式或商业模式来适 应不断变化的市场。

当前我国家装行业中老房翻新需求已经开始释放，旺盛的二次装修需求蜂拥而至，但无论消费群体还是加盟群体都已经偏向年轻化，省时省力，简便快捷成为关键词。

与此同时，线下家居建材零售业态正在发生革命性的变化，家装行业也正在从传统家装模式向整装模式转变，新业态正不断涌现。

报告从AI家居、欧派、尚品宅配、索菲亚、箭牌等品牌在整装及社区门店方面的努力和成绩。

家装市场空前广阔，并且还在持续增长中，仍处在风口期，但家居行业有能力及实力做整装和社区门店的企业并不多，大家都有机会。

而社区店跟传统的店面存在本质的区别，传统门店面向的是相对宽泛的区域，也很难锁定某一个社区的人群。

社区店辐射的就是一个小区，物理距离上更近，潜在客户群比较精准，需要花时间做用户调研发现真实的需求，来针对性的设计产品做需求匹配，放之四海而皆准的产品很难适应市场需求，需要企业进一步夯实 产品创新能力，同时进一步提升终端服务水平。