明星代言是所有行业快速打造品牌IP的不二法门。特别是对C端的品牌，从化妆品品牌、服装品牌、家电品牌、3C品牌、互联网品牌，都对明星代言情有独钟，乐此不疲。PRADA如此大的奢侈品牌，还在常年请品牌代言人，就足以表明品牌代言是品牌营销的有效手段之一。
1月25日，皮阿诺正式官宣自己新的品牌代言人为钢琴王子李云迪。今天，索菲亚家居也官宣自己新的品牌代言人当红实力演员邓伦。为何两家定制家居上市公司在2021年年初就开始纷纷更换品牌代言人？这对2021年的定制家居品牌营销意味着什么？今日，柜类定制专家索菲亚正式官宣：当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人，双方携手，一起为广大消费者定制“无与伦比”的理想家。索菲亚表示，邓伦专注作品，用精湛演技塑造每一个角色，这与“专业定制柜，就是索菲亚”的理念不谋而合。演员是他的事业，时尚是他的标签。40年来，索菲亚始终在柜类定制上精耕细作,以专注求专业，不忘初心，专注如一。如今，索菲亚的产品已经升级迭代到第十二代，始终推动柜类定制行业发展，为消费者定制美好生活。除了在演技上的出色表现外，邓伦完美诠释时尚先锋的非凡表现力，不仅频频登上各大时尚杂志，每一次的穿搭都能引起大家的注意。邓伦的时尚感恰好也和索菲亚“设计引领全球“的核心产品理念相得益彰。索菲亚源自法国，天生自带时尚优雅的法式基因，一直以来，不断汲取全球前沿设计智慧，携手国际知名设计机构，以更具国际化视野与设计理念，打造全新风格体系，持续主导行业潮流时尚的风向。通过邓伦的时尚形象，索菲亚未来也能更好传达产品的时尚感，更好地夯实“设计引领全球”。索菲亚表示，从首位代言人舒淇，到携手中国女排，再到如今牵手邓伦开启全新的品牌征程。每一次升级，蕴含的不仅是索菲亚在品牌战略和产品上的创新和转变，更体现了索菲亚与时俱进，敢于突破自我的勇气和决心。流量转化双赋能，更好地聚合精准消费群体。当然，本次索菲亚代言人升级，绝不是对明星效应的单纯追逐，更是希望在新的消费趋势下，对品牌新内涵的提炼与深化。1月25日，皮阿诺定制家居宣布国际钢琴大师李云迪为其品牌代言人。在流量时代，抛开品牌本身影响力，想要获得巨大的流量加持，明星是绕不开的话题，为进一步提升皮阿诺品牌知名度，进入品牌效应提升的快车道，皮阿诺在2021年携手国际钢琴大师李云迪，在品牌战略转型升级中打出一张亮眼的王牌。“皮阿诺的英文名称就是PIANO，与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合，这两种显性基因结合让我们相见恨晚，可谓是天作之合！”皮阿诺新零售运营总部总监楼俊鹏道出了此次签约合作的缘由。有钢琴王子著称的李云迪展示出来的独立个性、不凡品位的形象，与皮阿诺家居致力于为个性独立、品味不凡、执着热爱创世代新中产服务的理念十分吻合。在专业上，李云迪十年如一日的坚持，不曾放弃他对钢琴的热爱，专业的原创能力十分突出，这与皮阿诺成立17年以来一直坚持专注打造每一件好产品，把定制家居做到极致，坚持“忠于独创”的品牌主张不谋而合皮阿诺表示，2021年是全新的一年，签约代言人一方面体现了皮阿诺“简约大气，个性高级，人文专属”的品牌个性，对整个定制家居行业未来走向充满着信心，另一方面也传递着皮阿诺“以功能、美学、工艺设计引领，提供独创性产品价值和专属感品牌体验”的品牌价值。通过此次代言人签约，皮阿诺“设计引领的中高端定制家居品牌”的品牌定位也将得以进一步提升，国际钢琴大师李云迪品牌代言人形象也将为皮阿诺赋予更多的独创基因。
卡诺亚&蓝盈莹
“蓝盈莹年轻、专业、积极向上的形象，与卡诺亚定制家居的品牌气质不谋而合。”同时，卡诺亚定制家居品牌及产品的年轻化特点，与蓝盈莹作为90后的新生代明星形象相得益彰。蓝盈莹自2011年演出电影《画壁》以来，其代表作《甄嬛传》、《外科风云》、《精英律师》及《紧急救援》等作品均大获成功，其在《演员的诞生》、《乘风破浪的姐姐》等综艺节目的表现也圈粉无数。
据介绍，早在10年前，卡诺亚定制家居就在行业内率先签约明星作为品牌代言人，并坚持了10年。赖永精表示，2021年，是卡诺亚定制家居成立的第20周年，也是非常特殊的一年。在这时，卡诺亚定制家居选择蓝盈莹作为品牌代言人，是基于卡诺亚定制家居对未来市场的信心，对定制家居行业成长的信心，更是对品牌愿景“用卡诺亚人的不断努力，让家因我们而无限美好”孜孜不倦的追求。
2021年一开年，就有三大定制家居公司更换品牌代言人，不得不说，2021年的定制家居品牌营销，一开年就充满了火药味。
定制九家上市公司：欧派有孙俪、索菲亚有邓伦、尚品宅配有赵丽颖、我乐有高圆圆、志邦有周杰伦、好莱客有杨颖、皮阿诺有李云迪、维意定制有李冰冰，金牌厨柜、顶固等定制家居在2021年是否会启用新的品牌代言人，让我们拭目以待！
