2021年 家居行业的关键词是“细分”

喜临门总裁最近在一篇题为《2021年，家居行业细分发展新纪元》的新年寄语中指出，“后疫情时代，在科技助力下，行业细分将更加精彩”；而“美丽、好用”则是家居业发展永恒的主题。他指出，疫情为家居行业提供了“新机遇”，使人们静下来思考居住空间和人的关系，以及重新思考生命的意义。在家居行业，则是在科技的驱动下进行明显的市场细分：比如尼尔森公布的调研数据显示，成都的男性居家消费热度增加，这在过去闻所未闻；天猫家装渠道中，中高价位的喜临门抗菌防螨床垫热销成为单品冠军，而上年热销的某品牌低价位床垫却受到冷遇；居然之家汪林朋更直言家居未来趋势，“如果我们的家庭不走向智能化，可能我们的后一代、下一辈就把我们当作‘古董’了”。

他认为，2021年消费分级趋势背后，隐藏的是消费者对于家居消费“我要什么”更加清晰的需求，无论是风格外观，还是功能性能，消费者在后疫情时代无疑有了更多的思考和渴求，企业的产品细分有了现实的空间支撑。结合在几万亿的家居产业中占700亿的床垫品类，龙头企业可以在这一细分领域做出更多差异化，以适应更加细分的消费者需求。比如：喜临门在疫情后联合杜邦公司快速推出“抗菌防螨”床垫，在2020年打造出了两款爆品，天猫单渠道销售金额累计超过6亿人民币，甚至直接助力喜临门从2019年天猫整体住宅家具类第15名跃升为2020年的第5名；另外，依靠自身IT团队研发的喜临门“Smart 1”床垫，则进一步激发了床垫行业对于智能健康应用的想象力。来自（执行官·泛家居营销情报，CMO-8888）