家居市场真的复苏了吗？

10-20 10:11 次

导读：进入第三季度，上半年被压抑的市场似乎被打开，不少企业开始“满载”运行，家居市场，真的已经完全复苏了么？

进入第三季度，上半年被压抑的市场似乎被打开，不少企业开始“满载”运行，家居市场，真的已经完全复苏了么？

1、市场并未完全复苏，有些是上半年需求的反弹

从家居市场具体情况看，局部市场“反弹”是存在的，但是用“复苏”来形容产业状态，可能并不十分贴切。为什么呢？因为单单从第三季度的数据上看，似乎与去年不相上下，甚至不少企业有着10%-20%左右的同期增长，但其实是上半年低迷市场的需求反弹。

2、家居市场结构正在重新分配

“东边日出西边雨”，我们看到，尽管零售市场也存在一定的反弹效应，但整体需求的衰减却是一种显性的趋势。我们完全可以把全年以及整个市场作为一个整体单位来看，当地产精装把一部分家居的市场份额切割过去，是市场的一种重新分配。这对于家居供应链企业的影响将十分深远。一方面，地产精装对于家居产品的要求与零售市场存在较大不同，成本和功能是主要导向；地产企业自身的深度介入，包括自建家居制造工厂等，也对家居产业的竞争结构将产生质的变化。

3、缺乏品牌与渠道运营能力的企业，在市场中越来越难以生存

任何行业、任何时候都是如此。零售板块的份额在减少，但越来越具备独特性，在中高端市场中，品牌化竞争的特性越来越凸显，所以，缺乏品牌与渠道运营能力的企业，在市场中越来越难以生存。

定制家居板块表现尤其明显，地产配套与高端定制分别从两个角度，不断蚕食规模化常规定制家居的市场。橱柜和衣柜早已是地产商下一个重要目标，而地产配套所聚焦的柜类产品，必定是批量化、高效率的交付。而近期以来甚嚣尘上的“高端定制”，即“高定”，同样具备了分食市场的能力，这些企业的单一规模不大，但凭借更好的设计，更高档的材料，以及更具个性化的服务，获得了更多高消费群体的青睐。

来源：大家居新营销作者：张涛

家居市场品牌运营

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