又有三大家居企业上市!2020成上市黄金年

据公开信息，9月以来，泛家居行业至少新添三大上市公司，分别是广东东鹏、浙江帅丰、浙江海象新材。

据大材研究观察，今年称得上是家居行业的一个上市黄金年，此前已陆续有奥普、建霖、公牛、爱丽家居、中天精装、法狮龙等过会。

另外还有梦天、亿田、火星人厨具、博泰、趣睡科技、海尔智家等正在排队。

另外，不少家居股也在上涨，大多数业绩表现不错的公司，都是涨了一倍。有些高手，甚至涨了三四倍。市值超过300亿的公司又增加了一些。

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东鹏上市的事情，已经是多年的热点。

2013年时，这家公司曾在香港主板上市，3年后又退市。接着又准备在国内市场，直到2019年，申请通过审核。

东鹏在业务布局上已经非常多元，以瓷砖起家，后来逐渐扩大品类，涉足卫浴、软装、基材等，向大家居转型。

而且还运营了东鹏国际，主要是进口瓷砖，代理意大利REX、CERIM、西班牙帕尼亚等品牌。

实力非常强，2015到2017年间，营收分别是41.3亿元、52.3亿元、66.3亿元，同比增速为5.62%、26.41%、26.92%，是东鹏一个高速增长的阶段。

2017到2019年，营收入66.32亿元、66.19亿元、67.52亿元，实现归母净利润9.90亿元、7.94亿元、7.94亿元。

不过，从营收增速来看，我们也能发现，东鹏高歌猛进的势头也遇到了阻碍。可能跟主营的陶瓷、洁具业务面临增长天花板有关，而新业务还没有形成气候。

在收入占比上，瓷砖占到了总体的8成以上，其次是洁具，占到15%左右，而其他业务还不到2%。

从整个行业的情况看，近三年里，总量也在下滑，据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2018年全国1265家规模以上建筑陶瓷企业，共实现营收2993.48亿元，同比下滑28.09%；实现利润总额176.05亿元，同比下降33.57%；陶瓷砖产量90.11亿平方米，同比下降11.2%。

头部建陶品牌之间的竞争强度，也不是前些年可比较的。在建筑陶瓷行业里，至少有蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、马可波罗、新明珠、新中源等多家品牌，即使部分公司体量相对小一些，但在市场竞争上，可以跟东鹏一较高低。

足见，要想在建筑陶瓷领域再争夺一些份额，难度可想而知。

那么，东鹏如何打破天花板？从本次上市募集资金的用途来看，出现了生态石板材、卫生洁具、五金龙头等项目，具体包括：

年产315万平方米新型环保生态石板材改造项目、扩建4条陶瓷生产线项目、年产260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头建设项目等。

大材研究注意到，东鹏在卫浴品类的深耕力度比较大，推出了很多措施，C端B端两手抓，力图做大营收。

再者，以前的东鹏，重点靠C端市场，经销商贡献的收入一度高到70%以上，后来其他渠道做起来之后，经销商收入的占比一直下降。

比如工程渠道的贡献越来越大，到2019年已上升到30%以上，2020上半年更是增加到33.78%。

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9月，深交所披露了海象新材的招股意向书，PVC地板领域将再添一员上市大将。

预计募集资金总额超6.14亿元 ，用于年产2000万平方米PVC地板生产基地建设、研发中心建设及补充流动资金。

海象新材的主要产品是PVC地板，包括LVT地板、WPC地板、SPC地板和其他。2017到2019年，营收分别约3.89亿元、7.84亿元、8.59亿元，年复合增长率高达48.56%。

作为一家2013年才成立的公司，海象用7年时间，就能凭借8个亿的营收，实现上市目标，可见实力不凡。

以海外市场为主，2017到2019年的海外销售占比分别是97.85%、99.52%、99.25%，包括美国、德国、英国等欧美市场。

后来，在越南设立子公司，主要销往美国。2019年度，美国地区收入占比从2018年度的50.12%下降到46.67%，2020年1-6月，美国地区收入占比进一步下降到43.38%。

能打开外海市场，跟海象新材的定位有关，一开始就这么做了。再者，拿到了海外的多项认证，比如欧盟 CE 认证、德国 TUV 认证、美国 FloorScore 认证和美国 GREENGUARD 认证等， 进而成为KINGFISHER、BEAULIEU CANADA、 ENGINEERED FLOORS和HORNBACH等企业的供应商。

据大材研究了解，今年还有一家PVC地板公司上市，那就是爱丽家居，同样以海外市场为主，模式差别不大。由于PVC地板的市场空间理论上很大，但实际推广时受限，都面临打造第二增长线的压力。

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今年排队上市的集成灶企业，也有几家。

这次成功的是浙江帅丰，除了主营集成灶，同时经营集成水槽、水槽洗碗机、嵌入式烤箱/蒸箱、橱柜等产品。

来自集成灶的营收占整体的90%以上，甚至超过了95%，其他品类还没有做大。

营收规模方面，2016到2018年，分别是4.07亿元、5.65亿元、6.31亿元，归母净利润、产能利用率、产销率等，表现都不错。

2019年营收6.98亿元，同比增长10.59%。2020上半年，营收2.61亿元，同比下降14.9%。

作为一家成立了20多年的老牌企业，这个营收规模，虽说在上市家居企业里不算出色，但在集成灶行业里，能排到前面的位置。

按据公开资料显示，援引招股书及中怡康时代的统计，2016～2018年，帅丰电器的市场占有率（零售量口径）分别为12.5%、11.8%、9%。

不理想的是，出现了下滑的形势，自然是很不利的。原因是多方面的，可能跟竞争对手的崛起有关，比如像火星人、亿田、美大等，都属于比较强的对手。

帅丰电器的集成灶业务，有一个特色是，将产品分成经济适用款、中高端款和渠道款三种。

经济适用款，是早期产品，配备消毒柜功能，2019年营收2.55亿元，同比下降35.55%。

中高端款近年主推，配备蒸箱、蒸烤等新的多样化功能，2019年营收2.76亿元，同比增长265.53%。

渠道款则是给电商、工程渠道做的专供产品，2019年营收1.16亿元，同比增长2.92%。

销售渠道布局方面，经销商、电商、线下直营三条腿走路，经销商贡献的收入占到90%以上；电商占7%，线下直营不到1%。

目前的集成灶相关品牌里，美大属于比较强的，2019年营收做到了16.9亿，实现20.63%的增长。

但这个行业的想像空间还是不够大，市场培育多年，空间还是难以尽可能打开，所以，头部品牌们都在想办法发展新品类。

对帅丰来讲，上市也只是开始，要想在目前的格局里占得上风， 要解决的问题不少。

大材研究发现，集成灶行业里，目前已有几家上市或准上市公司，包括美大、帅丰、火星人、亿田等，意味着可能拥有更强的资金能力，以及借势增强市场竞争优势。

那么，对于还没有上市，也没有获得外部力量支持的集成灶品牌，压力预计会增加。由于主营业务相似的上市公司已经有几家，后面再上市的难度估计会增加。