变身设计周，国际名家具（东莞）展览会上演“变形记”！

在过去，会展业承担着市场经济下商贸对接的重要职能，而前沿技术、市场需求以及时代精神的融入，则共同推动着会展产业的持续发展和进步。今年，名家具秋季展将从往年的8月提前到7月7日至12日。展会时间从4天延长到6天， 展会名称改为：全屋整装定制展暨东莞国际设计周。

“名家具展”）的这一名称变化，被外界视为昔日名家具展“产地办展”模式基础上不断创新探索的又一新成果。

“展览+”正在突破昔日以商贸合作对接为主，进而成为行业转型发展，产业整合升级的一股重要助推力量。

始于上个世纪的小镇办大展“奇迹”

1999年，首届名家具展在东莞一个名不见经传的小镇——厚街举行。这个原本是为了服务当地快速发展的家具产业参展而举行的展会，出人意料地走上了发展的快车道，成为国内最具影响力的专业家具展之一。目前，名家具展已经成功举办了41届。

在名家具展的发展历程中，有一个非常重要的里程碑事件，那就是2001年，广东现代国际展览中心3号馆的正式动工并在2002年3月名家具展开幕前竣工。

名家具展3号馆的投用，迅速引发行业惊艳的目光。在2002年，刚刚建成的3号馆是珠三角最大，最专业的展馆，一举解决了广东省内家具企业对展览展位的需求。硬件的提升不但迅速帮助名家具展迅速提升影响力，同时也为越来越多的家具产业资源在东莞厚街3号馆周边迅速汇聚，进一步强化了东莞作为家具产业集群的资源密度和竞争力。

正是在这个时期，城市之窗、楷模家居等后来闻名全国的家具品牌，都是在这个时间段埋下了后来将总部设在厚街的“种子”。

也由此开始，展会的强大实力，在这片土地上迅速展现出来：聚集了大量家具品牌展厅、家具设计机构、研发机构……

名家具展一年只举办两届，以3号馆为核心的展馆群落并没有闲着。很快，越来越多的展会也都移师厚街举办，在当地带动起发达的会展经济生态：酒店业、展位设计服务、物流服务等等业态一片欣欣向荣。

展贸联动模式迅速引爆

小镇办大展，在东莞厚街举行的名家具展能够在广州、深圳两个超级城市的家具展览夹缝之中迅速发展壮大，得益于厚街以及周边的大岭山、沙田、虎门等地，都有大量的家具生产企业聚集。这是业内一度广泛讨论的产地优势。

在2006年的“中国政府主导型展会创新发展论坛”上，业内专家便提出了东莞和义乌两大新型会展模式。其中东莞会展模式以产地办展为主要特点受到国内会展业的高度肯定和关注。

在产地优势的基础上，名家具展并没有停下脚步。紧接着开创了“展贸一体”时代。

其实，展贸一体模式在国外也有少量成功案例。美国高点也是一个小镇，全球闻名的高点家具展便是专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展由一百八十八个大大小小的展馆组成，多数是常年出租的品牌展示厅，有不少知名品牌长期驻扎高点，而六个主要的展馆则只是在春秋两季展会期间使用。

东莞家具业的展贸联动模式，正是师承了美国高点。同时，在产地办展的优势加持下，名家具成为国内首个成功运作的家具产贸一体化平台。除了9号馆等展贸一体化核心平台之外，以广东现代国际展览中心以及五公里家具大道为中心，聚集了大量的家具卖场、家具原材料企业、家居设计机构等等行业上下游配套企业。这些企业事实上也都因展贸一体化的模式优势，获得了快速的发展。

值得一提的是，展贸一体化的模式优势，在家居产业进入全屋定制时代之后得到了更为明显的表现。随着定制化趋势的深化，设计师在家居产品渠道中扮演了越来越重要的角色。但是对于设计师而言，仅仅是每年去看两次展会，显然是没法满足他们的工作需要的。为了做好全屋定制订单，设计师们需要反复与客户沟通，多次去展厅寻找能够在空间中“恰到好处”的产品，因此他们对于展贸一体这种365天永不落幕的“展览会”模式大为认可。东莞，也因此成为了家居行业设计师们的聚集地，这也为东莞家居产业后来的转型升级，打下了重要的“人才地基”。

“展览+”催生“新物种”

如果说，展贸一体是脱胎于“产地办展”的展览2.0模式，如今东莞会展业的探索则已经不断迭代，进入到“展览+”的3.0时代。

在这里，展览不再仅仅是推动买卖双方商贸对接，带动品牌提升影响力，招揽经销商的平台，更是逐渐成为一个产业迭代创新的基础设施和动力引擎。

在今年7月的秋季名家具展上，这一特点同样得到了淋漓尽致的体现。

今年，名家具秋季展将从往年的8月提前到7月7日至12日。展会时间从4天延长到6天。值得关注的是，展会名称改为：全屋整装定制展暨东莞国际设计周。

“设计+定制”成为这届展会的关键词，依托这次名家具展，大量的行业活动以这次展会为载体同步举行。

第三届中国家居制造大会、第一届中国新域设计大会、第一届中国软装峰会、走进房地产——采购高管圈聚会产业创新沙龙、第二届企鹅图书“莞”、第二届中国家装峰会、“她设计”奖——女性设计师大奖系列活动、大湾区设计盛典系列活动、中国建筑学会室内设计分会CIID系列论坛活动及作品展、广东省陈设艺术协会论坛及装置艺术展、未来生活方式论坛……

此外，展会中下属的餐饮空间展、大宅集成整装展、MINI城市、无边居所等展区均是通过设计师参与或主导打造体验空间。

这些要素，都让外界能够明显地感受到，7月的名家具秋季展早已超出了常规展会的范畴，而是成为了整合行业资源链接整合、行业信息交流、行业共识建立等工作的集合体。

有业内人士认为，这次名家具展秋季展的创新显示了“展览+”时代的新模式：以展览为基础，链接各种资源，不断迭代升级，包容创新。这种变化将让展览业可以更好地聚集行业资源，成为能够更好发挥动能的公共空间和资源平台。

（来源：记者 卢真伟 编辑 冯文美）