广州定制家居展：1、2号馆观展体验报告！

【中华整木网】2019年3月26日-28日，第九届广州定制家居展在广州琶洲保利博览馆盛大召开， 开启了定制精英一年一度的朝圣之旅。

家家有极简，家家都不同

近年来流行起来的极简“拯救”了很多一直没有办法给自己定位的品牌们，或者是说难以下决心重推某个工艺或风格的品牌们。极简主义的引入让他们“焕发新生”。

我们看到数家品牌在推出极简系列产品后整体展位表现上了数个Level，一下子从大众品牌变身时尚品牌的不知凡几。

在很多人看来似乎都是极简，每家都差不多，事实上经过今天的仔细看展，发现里面还是有很多差别的，具象一点来讲从板材花色、钢板、厚度、五金件、五金系统应用、型材以及生产工艺和最重要的设计都能看出“家家有极简，家家都不同”。

之所以会产生每家的极简都有差异，源于每个品牌对于极简的定义和理解，有的公司认为极简只是产品系列，有的公司认为是种生活方式，有的是“续命”，有的则是“迭代”，投入成本上也存在巨大差异，有的是找外协公司设计，有的是自主摸索研发....

普遍看好拎包入住或整装，准入点是大家居

与至少五位以上的参展商负责人或重要岗位成员聊天得知，他们都普遍认为整装、精装房、装配式住宅等模式热词会是行业重要的未来方向之一，从品牌方将会对这些模式进行组织应对，比方说逐渐增加品类，靠近“大家居”就是这些品牌的举动之一。

“大家居”最提出者已不可考，但是从产品品类不难理解，所谓“大家居”就是把从橱柜、衣柜开始到木门、门窗....软装等若干细分品类集成，所以也有品牌称这个未来时代为“集成家居”时代。

目前的头部品牌们都完成了橱柜、衣柜、木门、门窗、软装配套的资源整合，有的是收购有的是自建，都殊途同归的剑指“大家居”，在除头部之外的发展中品牌规划里至少有橱柜、衣柜、木门这三个品类在近期规划，或已上线。

展会招商是重点，但不再是唯一目的

同样是多位参展商的观点，普遍认为国内家居业展会密集度越来越高，展会现场招商效果在下滑，但这是正常现象，因为行业越来越成熟，经销商不再盲目投资某个品牌，至少不会在展会现场兴冲冲的就敲定合作，往往会经历数轮考察才会真正定下来。

除开招商之外，打造团队竞争力已被越来越多的参展商认同，一次次的展会磨练，从展前、展中到展后长达半年甚至以上的时间里，一支普通作战部队可以练成一支可上战场的百战雄师。

而这个团队竞争力还不仅仅是招商，囊括了整个品牌的多个核心团队，能提升品牌综合实力。

分品牌报告   

玛格全屋定制

玛格全屋定制在本展会上呈现的几款新品以轻奢为主，包括新中式款产品其实也有浓郁的“轻奢”风，此外仍有数款主力的简欧经典风格产品展出，基本上是囊括了经典、现代、轻奢三个不同层次的产品。

值得一说的是玛格全屋定制此次在产品细节上无可挑剔，多个细节点表现完美，是全屋定制行业产品品质的代表，据了解这与近年来玛格提出的“品质生活，就选玛格”这样的广告语有一定关系，在这个广告语背后是大量的来自生产链路上的升级调整。

百得胜定制

百得胜定制在本次展会上推出了两个系列新品，一个系列是和式（日式），一个系列是现代风格。其中和式是实木定制范畴的产品线，而现代风格则是膜压工艺。

百得胜定制的除了两个系列产品外，我们还留意到了现场还原了“小家居”战略的多个品类，比如橱柜、淋浴房等，其中比较有印象的是橱柜产品，基于原公司的橱柜研发经验，百得胜的橱柜产品很多细节都比较优秀。

艾依格全屋定制

艾依格本次展会的产品以极简风格为核心系列，整体表现较之前展会来讲有较大提升，产品整体外观视觉效果较为良好，展示产品除了全屋定制之外，还有看到晾衣架等家居产品出现。

艾依格延续了往历届展会的外观设计和互动设计，以赠送礼品的形式吸引了大量观众关注。

好莱客

在全屋定制品类里好莱客本次展会推出了极简风格的产品系列，花色纹理似曾相识，产品设计亦在之前好莱客展位上有曾见过。本次展示重点推出了好莱客木门，多款不同风格、不同工艺的好莱客木门放在比较醒目位置。

好莱客在全屋定制的渠道建设已较完整，木门品类作为近年来新推出的品类受到重视再所难免，加上本次展会上的定制品牌在木门品类不会大力展示所以给了差异化表现的机会。

博洛尼

近期关注博洛尼较多，看到过多篇他们的“赛博格”等主题传播内容，好奇在本次展会上的产品展示，去到展位后不负所望，虽然展位布局变化不大，但是产品展示延续了博洛尼风格。

其中入口处的主题画面就是“赛博格”风格表现，满满的艺术气质，产品品质方面保持了业界顶尖水平的表现。

班尔奇

被顾家收购后的班尔奇在今年开始大发力，以本次展会季为例分别参加了上海、广州两地展会，预计7月展亦会参展。在整体表现方面班尔奇对未被收购前的表现相当，但能看出在细节上更加用心一些。

班尔奇的选色和整体设计曾经是行业颜值担当，精致的展厅表现一度引起行业多个品牌学习，期待未来班尔奇更精彩的表现。

布兰莎

作为跨界过来的品牌而言，布兰莎不知不觉间有了近5年的成长历史了，过去五年里布兰莎多次C位出道展示其产品、经营理念，从品牌形象角度、传播角度而言布兰莎表现优异。

本次参展布兰莎从展位设计到产品都有较成熟的表现，产品工艺和细节也得到较大幅度提升，我们认为布兰莎已跻身成熟品牌之列。

箭牌

以“人体工程实验室”为关键词的一波展会传播里，吸引了我们的关注，我们去到现场看到许多关于“人体工程学”的数据和指示贴，这些指示贴在终端将是非常有价值的导购标签。

箭牌本次表现比往历届好了很多，不论是产品还是展位设计还是人员团队等均与之前有较大提升。

楷模&越界

不论是楷模还是越界，依旧是全屋定制/整木行业比较个性化的存在，他们界于全屋定制/整木之间，虽然官方描述里楷模是整木行业，而越界是全屋定制行业，但产品表现却边界模糊。

我们早就被楷模&越界圈粉，本次在展会上的表现也非常优秀，比较突出的是花色的选择和工艺细节，可谓是有里子有面子，是本次展会我们推荐观展的品牌之一。

编后记

时间关系，第一天我们仅看了1、2号馆，不论是照片或者是评论很难完整还原每个品牌的表现，而且每个人的视角差异也有可能我们认为很棒的，你认为一般，你认为一般的，我们却又感觉非常牛X，所以上述内容仅供参考。

最后恭喜广州成为“全球定制之都”，引领定制行业发展前行，第九届广州定制家居展还在继续中，期待你的观展。

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