第六届中国家居产业年会：把脉2019行业新格局

2019年1月6日，第六届中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会在北京国家会议中心举行。本次盛典由十三家行业协会主办，居然之家、新浪家居联合主办，汇集近千位行业领袖，通过主题报告、高峰论坛等环节对2018年进行回顾和总结，深度分析和解读新经济环境下的家居机遇与挑战。

2018年，家居产业进入平稳发展的新常态，企业不断在产品研发制造、商业模式探索、跨界合作、信息化、大数据等方面发力，以谋求创新变革，而人们对美好生活的诉求也愈发强烈，加上我国新中产群体的崛起，如何用新思维开创家居新时代？这对家居行业提出新挑战，同时创新型的企业也将借此迎来发展新机遇。

在盛典上，中国家居产业发展年会组委会秘书长、中国室内装饰协会副会长田万良表示，在过去一年中，家居行业头部企业已经开始与互联网巨头合作，开启了数字化之路；家居行业发展在今天的历史节点中，正迎来许多机遇，2019年将会迎来大变革的开始，技术驱动将会带来新支点，也会带来新发展春天。

谈到家居行业2018年的困难与2019年的形势，北京家居行业协会会长、北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋表示，目前，大家居行业转型，部分企业遭遇经营困难是正常的一个时代变化。关于2019年的发展，汪林朋认为家居企业要建立信心、回归商业本质。要对国家，对中国经济目前能够调整和消费的升级保持信心；另外，企业不仅要做好商品和服务，与所有的合作伙伴同舟共济、互利共赢，还要打造团队，员工与团队共同成长。

2019年将是并购的高潮期，同时也将是并购不良的高发期。著名经济学家杨宗华认为，面对供给侧改革，企业要想转型和升级是有难度的，真正的产业升级需要行业的整体结构性的改变，在过去企业是在相互博弈中合作，但是经济高峰期一旦过去，产业链中活的最好的企业，就有可能会对产业上下游进行并购和整合。杨宗华指出，未来中国造房子不会停，因为中国房产将会出现两大刚需，分别是进城刚需和改善刚需，这对大家居产业带来了潜在的发展机遇。

盛典上，从对2018年进行回顾和总结，到深度分析和解读新经济环境下的家居机遇，两场高峰论坛的举行更是掀起全场互动潮。

在“2019家居市场晴雨预测 ”高峰论坛上，来自厦门金牌厨柜总裁潘孝贞、广州好莱客总经理周懿、书香门地美学地板CEO 郭辉、上海菲林格尔木业总裁刘敦银、德尔未来科技总裁姚红鹏、以及高仪大中华区总经理/骊住亚太地区副总裁陶江六位行业大佬，共同聚焦2019年家居行业发展，针对家居行业是晴是阴还是雨展开了热烈讨论。

姚红鹏：房地产整个结构在变化，增量进入存量市场，大变化中存在大机遇。对2019年德尔未来科技来说，需要做的就是：1。忘记宏观干扰，保持战略投入；2。善于、敢于竞争，实现业务增长。

郭辉：市场的通路发生了很大的变化，单一的通路想生存是很艰难的。对于书香门地来讲，要抓住两个关键点：1。企业要瘦身，变得更健壮；2。根据消费者的消费习惯创新和变革。

潘孝贞：未来会更多关注一二线城市的存量房市场。对于金牌橱柜来说，未来要走国际化路线，中国定制家居已经具备了很强的国际竞争力，所以大家居、智能化和国际化是金牌橱柜未来主要的战略步骤。

周懿：有一定的产品和交付能力，就能够享受行业增长的红利。随着整个定制从卖方市场跨越到了买方市场，企业应该做好两件事：1。抓好整个企业内部组织能力和体系的加强与提升；2。抓好整个产品创新能力的提升。

刘敦银：家居市场存量足够大，2019年仍然会有很多企业会增长。产业需要升级和洗牌，中国遇到了发展换挡期和经济转型调整结构的转变期，这就需要有足够的产业升级配合动能。

陶江：从全球格局来看，亚洲应该还是整个全球经济的引擎，中国是亚洲市场最重要的一部分。大家都在追求美的生活，所以家居行业这一方舞台，正处于一个好的发展时代。

目前，新零售是一个不可逆的消费新趋势，家居企业是否已经踏上？是否踏对了拍子？在“家居新消费新零售征途”主题论坛上，慕思总裁姚吉庆、汉斯格雅卫浴中国区总裁任全胜、酷家乐CEO陈航、久盛地板董事长张凯、北京东方格莱美墙纸总裁杨元、以及森林之星董事长徐伟六位行业大佬，纷纷发表不同的看法。

姚吉庆：新零售的本质就是要打造超级用户，提升用户的忠诚度和用户的黏性。那么，如何打造超级用户呢？1。产品一定要形成非常强大的黏性；2。一定是不可替代；3。让消费者有极致的产品体验和使用体验。

任全胜：新零售就是如何把线下的实体店再加上一个翅膀。现在的消费者消费升级趋势非常明显，更愿意花更多的钱买他们认为能提升生活品质的产品。所以，线上和线下的互动非常重要，如何在线下为消费者提供更好的体验，是未来的一个挑战。

陈航：家居是一个非常低频的行业，每一代人群的变化都会深度影响这个行业，这是新零售更加立体的概念。要通过科技的手段去赋能行业，赋能每家企业，这样才能实现价值。

张凯：从一开始不需要考虑用户在哪里，到现在要对用户的需求越来越细分，这是用户场景最大的变化。在竞争格局越来越强的情况下，要做更细分的区隔，针对每一类不同流量人群作出不一样的解决方案，打造企业能为用户提供产品的核心竞争力。

杨元：对于新零售，未来会通过现在细分市场扩大到更多人群当中，这是需要企业认真探索的一块。现在很多人都在思考如何实现线上和线下的融合，但更重要的是如何借助互联网思维，以客户作为主导，去考虑消费者的诉求。

徐伟：全屋定制对于领军企业和头部企业来说是机遇，但对于小企业而言，是一个坑。如何走出这个坑，就需要打造一个新零售链。新产品需要新销售，新零售里需要范式创新。

除了精彩的主题报告和高峰论坛等环节外，13家行业协会、居然之家和新浪家居还联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析，深刻探索了中国中高端人群未来在家居消费方面的新趋势、新面貌、新方向。

《报告》指出，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，他们绝大多数已婚并育有子女，同时，他们关注投资，懂得合理分配自己的财富。他们不再满足“有房有车购物自由”的物质追求，而是更加注重精神生活品质，消费更加理性，相比价格他们更在意消费品的内在品质以及可以赋予他们的额外价值；此外，新中产家庭最为集中的一线城市和新一线城市，是中高端家居消费最重要的市场。

《报告》还表明，追求生活品质的新中产家庭，在家电预算上偏高，集中在10-15万之间，在购买家居产品的时候首先线下实体店，尤其是品牌专卖店；他们对于装修已经不仅仅满足于居住的基本需求，而是对于空间设计和装修质量有着更高级的需求。

盛典最后，还对2018年为家居行业发展做出突出贡献的个人进行了表彰，现场为中国家居产业领袖人物、杰出女性、杰出CEO以及青年领军企业家颁发了家居行业奥斯卡级的中国家居产业“大雁奖”，同时还颁发了中国家居产业各细分领域的领军品牌，为本次大会画上了圆满的句号。

据悉，大雁奖已成功举办了5届，自奖项创办以来，受到业内高度重视，推动了家居产业发展和市场繁荣，引导了行业健康发展。值2018年改革开放40周年之际，此次“大雁奖”举办，意义更为重大，砥砺前行、不忘初心，中国家居产业从业者不畏一时困难、敢于创新挑战，他们极大的助推了我国家居产业的向前发展，为提升人们美好人居生活贡献不可替代的作用！