精细定制,释放品牌势能

12-03 16:40 次

导读：在技术趋同、产品趋同、服务趋同之后，完整的、有内核的品牌文化将助力定制家居品牌在未来市场争夺中形成核心竞争优势。

行业增速由高速增长向中高速增长转变

生产方式从中低端向中高端转变

企业由生产型向生产服务型转变

渠道拓展由单一向多元转变

消费升级促生了家居的定制化、整体风格化发展，或者跟风做起全屋定制，或者小心尝试拓展产品线，似乎只有产品全了、定制多了才能收拢消费者的心。事实是什么呢？消费者也许喜欢一站式装修购买省心省力，但我相信定制家居吸引消费者的并不是表面的“大而全”，真正让消费者买单的更可能是高端品质、精工细做的用心产品。

随着定制家居快速发展，行业市场发展逐渐趋于明晰。一部分品牌企业正在发挥越来越大的引领作用，同时一部分缺乏核心技术、抗风险能力较差、环保无保障、劳动生产率不高不规范的企业正在逐渐退出市场。每一年的北京定制家居/门业展会，也往往上演着行业品牌此增彼长、此起彼落的比拼大戏。

品牌文化·魅力

|纵向优势|

如果把一个品牌人格化，它持有怎样的自身价值观和世界观？是不是可以形成强烈的品牌忠诚度的文化？是不是拥有让消费者对其在精神上产生认同、共鸣、并持久信仰该品牌的理念追求？完全相同的产品，消费者更相信自己认同的品牌文化，更愿意为自己信任的品牌买单，当前中国定制家居一线品牌企业已经面临这样的品牌升级问题。

在技术趋同、产品趋同、服务趋同之后，完整的、有内核的品牌文化将助力定制家居品牌在未来市场争夺中形成核心竞争优势。

产业协同·价值

|横向优势|

大家居往往对应的是大体量、高品质、全服务，目前国内还没有一家企业可以提供全品类、大家居的高品质理想家居服务，未来的大家居模式倾向于产业协同发展，橱柜、衣柜、木门、地板、软装...，经营单一品类的企业与其他经营单一品类或多元品类的企业实现联合，形成类似1+1+1...或1+2+2...的大品牌大家居发展模式，行业的洗牌、兼并、收购的案例也会越来越多，进入产业协同发展、共享市场红利的必定是定制家居某一品类的行业佼佼者。