34届东莞名家具展:人气偏淡 展会回归产品和服务

75万平方米规模、1138家参展商参展、首次推出iHomeC网上名家具展……为期5天的9月3日，第34届国际名家具（东莞）展览会在东莞厚街广东现代国际展览中心开幕。

与往届东莞名家具展相比，本届展会人气偏淡

与往届东莞名家具展相比，34届名家具展人气偏淡，但更加注重产品和服务。网易家居记者逛展发现，本届展会更加注重O2O逛展平台的推广，增加了不少人性化体验设计；从参展产品来看，企业越来越重视产品本身和原创设计。

服务升级 大屏直播成吸粉神器 

开幕当天，参展商首先能感受到的就是“通行的便利”：马路两边增设了连接嘉华酒店和展览中心的天桥和扶梯；展览中心入口以及嘉华酒店都为观众扫码办证快速入场的指引……客商不需要再提着重重的行李穿梭于两边马路，也无需为排长龙办证感到烦恼。

同时，今年东莞名家具展将所有展馆打通，软体家具将集中放在1号馆1楼，慕思、芝华仕、顾家、帝标、喜临门、运时通等软体家具巨头都汇聚于此，竞相斗艳；红木家具全部集中在4、5、6号馆的2楼和9号馆的4楼。此外，1.2、3H、7.2三个展馆通过连廊接通组成国际馆，客商省去了“绕展位找展馆”的麻烦。展会主办方负责人告诉网易家居，本届展会对展品进行了分类，不同品类的产品集中在相应的展馆，让客商能够省时省力集中逛展。

展会主办方在3号馆序厅竖起大屏幕直播阅兵式，不少观众驻足观看

值得一提的是，秋季东莞名家具展开幕当天恰逢“抗日战争70周年纪念日大阅兵”，为了让参展商能够同庆阅兵盛事，主办方还特地在3号馆序厅竖起大屏幕直播阅兵式。开幕式前，包括中国家具协会理事长朱长岭在内的一众嘉宾都驻足观看，不少参展商都为主办方的“直播服务”点赞。

据网易家居记者现场观察，迪信、顾家、左右、欧尚等摆放了大屏幕或者电视机直播阅兵式的展位，在本届家具展上可谓赚足了人气。有经销商感叹道，“有屏幕的展位就能看阅兵式直播，不用不停下来也能逛着展会把直播逛完。”而一贯以美女香车吸引眼球的展位，这次却人迹寥寥。

人流缩减 红木区最具人气

网易家居逛展发现，本届东莞家具展人气并不高，对比去年人流明显缩减。“本以为广州展搬去上海后，参展人流会涌向东莞，但在开展当天，以往拥堵路段没有出现塞车，展会现场也十分平静，不挤车也不挤人。”开幕式当天，一位参展商告诉网易家居记者。

不少经销商认为，九月份的广州家具展迁往上海，不少家具商随之将展位北迁是导致人流缩减的最主要原因。“碰巧遇上抗战70周年纪念日小长假，很多人都会在家看阅兵或者出去玩，加上开幕当天还下雨，人少也是意料之中。”几位来自南京的经销商在对话中提到，假期、纪念日和天气也是今年秋季东莞家具展人流明显缩减的主要原因。

不过，红木家具展馆却在本届名家具展中人气不减。据了解，本届展会，国内知名红木家具全部集中在4、5、6号馆的2楼和9号馆的4楼。网易家居记者现场看到不少专业观众对名鼎檀、祥利、国寿等红木家具品牌表现出浓厚兴趣。

而针对消费群体向80、90后转移，一些红木企业也开始转变红木家具的设计风格。展会上，友联·为家的“四季”系列就以简约自然、禅意平和的意境风格吸引了不少年轻买家。祥利集团友联·为家营运总裁谷建芳认为，80、90后对红木家具怀有沉重繁杂的印象，喜欢红木的年轻人往往会因为红木家具款式繁杂而不考虑购置。针对当下消费主力军的转移，“我们根据年轻人的偏好去设计简约平和的红木家具，改变红木在年轻消费者心中的古板印象。”谷建芳告诉网易家居，本次展出的新品系列都是针对年轻消费者设计的，“淳朴与自然回归”的风格让不少80后消费者愿意停坐感受。

为了满足年轻消费者，红木家具的设计风格开始走向简约清新

展会回归本质 产品和设计是核心

本届名家具展增设了创意作品展区，7号馆一层以“智慧库”为主题，集聚产品设计、空间设计、平面设计、软装配饰等方面一批优秀设计机构参展。同时，展会组委会还组织了参加全国设计总监联盟秋季交流会的250多名各地设计公司总监参访名家居世博园。

用户最关心的依然是产品质量和产品设计。作为红木家具知名品牌，友联·为家谷建芳最看重的是家具产品的质量。他认为，对待产品的首要关键是要标准化、做好质量控制，“产品有保证了才能根据属性和用户喜好做设计调整”。

A家家居软体事业部总经理李坤直在接受网易家居采访时表示，针对产品研发设计，A家家居已经组建了专属团队设计研发新产品。“我们计划投入2016年总费用的1.5个点去做设计研发。”在用户以质量和设计为根本的市场环境下，A家家居将全面培养设计团队，“产品是核心，但设计是产品核心的核心。没有设计好就不可能做出好的产品，不能做原创永远没有发展。”李坤直说。

为了将产品从头到尾做好，迪信更是做到了生产到服务的“全产业链打通”，坚持原创设计和精湛到极致的工艺已经成为迪信家具的风格。“家居生活和室内设计不应该分开，设计就该和产品结合”已经成为了迪信的经营理念。迪信在此次展会上展示了其“一体化”的全屋定制产品，迪信副总经理梁志成认为，把极致的产品结合“标准的设计”提供给消费者才是在解决客户的问题，“才能对消费者负责”。

一些连续多年逛展的经销商觉得，参展商开始回归参展核心，展会也开始回归本质了。

展会吸引力下降 本土企业喜“展贸一体”

近几年，几乎国内所有展会人气均不如以往，展会的吸引力在逐步下降。2014年，东莞名家具展谋求转型，打造名家居世博园。去年6月21日开业，9月份以9号馆的身份正式加入东莞名家具展的名家居世博园，是以“展贸一体”模式为创新特色的平台。

今年东莞名家具展，开业一年多的名家居世博园依然备受关注，但人流量小同时也是名家居世博园一直以来的痛点。网易家居记者在名家居世博园现场看到，很多经销商都在寻找品牌，“展会有一些引流作用，今天人气相对比较旺。”名家居世博园内一品牌专卖店的负责人向网易家居记者表示。

“对于厂家而言，一年两次东莞名家具展，每次几百甚至几千平方米的展位，投入的费用高达几百万，展会结束后，这些产品很多都不能再用了，尤其是我们这类定制型的产品。”梁志成认为，名家居世博园开业后，迪信就已经入驻，展贸一体的模式比较受本土品牌厂家的欢迎。

据了解，名家居世博园整体规划总面积约130万平方米，目前开业首期面积40万平方米，吸引了超过500家一线家居品牌入驻，其中超过90%为工厂直营店，是国内外知名家居企业的旗舰店、新品直营店、品牌样板店。其中，慕思、楷模等企业单品牌的厂家营业面积甚至达到8000平方米。

有业内人士分析，目前市场刚需有限，而又面临来自佛山、广州、深圳诸多成熟大体量家具卖场的竞争，名家居世博园需要探索的道路还很长远。——来源：网易家居