专访丨法国森美中国区品牌事业部总监罗斌：重新定义新法式生活，探寻浪漫主义家居美学

2021广州设计周于12月9日正式开幕，这个被誉为亚太地区最具影响力的设计盛会，不仅带来了过1000+的展商展示，还同期奉上了超过150+场主题活动，俨然成为设计行业的年度饕餮盛宴。

本次森美携全新高定产品亮相4a06展位，率先在设计周提出“新法式”概念，将古典、艺术、时尚融为一体，通过精工技艺对传统法式进行突破创新，再次展现高定设计的力量。

开展当天，中华整木网特意采访到了森美中国区品牌事业部总监罗斌先生，为我们展示森美的参展产品和品牌理念。

中华整木网记者：您好，罗总，很荣幸能采访到您。广州设计周是设计产业人的盛会，森美长期专注于高端全屋定制，以自我的专业为优势服务广大消费者。那么这次咱们参展的产品都有哪些亮点？本次展出产品的设计理念是怎样的，能跟我们做个简单的分享吗？

森美罗总：本次设计周,Sammys森美将以“新法式美学生活方式”为主题，隆重登陆2021广州设计周，我们整个整馆设计以风化 砂岩肌理来打造，将法式浪漫主义融入现代极简和轻奢风格，结合了行业最热的高级家居时尚元素： 意大利艺术单板，金属，奢石，皮作，意大利金属烤漆，意大利肤感涂装等，加以高级的光影设计，恰到好处的美学曲面造型，及智能化功能件的应用，传递着法国Sammys森美打造新法式经典墅 生活的典范。

中华整木网记者：现如今，整个定制行业“高奢”“高端全屋定制”等概念大行其道，同质化越来越严重！你觉得森美是如何打造品牌差异化，突破行业共性，又是通过哪些方面来切实地提高产品在行业当中的核心竞争力的呢？

森美罗总：其实这个问题行业一直存在，包括不管是传统整木定制以及流量定制品牌，我觉得任何产品都会有生命周期，都会面临市场的更新换代，我们认为企业的核心还是需要具备自主研发创新服务能力，切记只是盲目跟风模仿，高定企业需要的是满足用户更多个性化需求，而是非标准化复制，Sammys森美做为一个历史悠久的进口高定品牌，迄今拥有近60年的欧美家具设计与制造历史。

产品遍布全球6大洲100多个国家和地区。品牌自1991年进入中国香港，在内地珠三角地区也拥有近30年终端直营经验，包括在中国陶瓷城，佛山罗浮宫，广州罗浮宫等设有多个高端门店展厅。成为地区高端定制的行业标杆。做为一个近60年历史进口高定品牌，有着强大的品牌与产品基因，在产品的研发创新层面，我们也一直坚持与国际化接轨，从90年代行业初期我们Sammys森美就一直引领市场，包括本次设计周，我们将重新定义新法式生活方式设计，也是我们对于家居美学的一次大胆创新。

中华整木网记者：今年广州设计周的主题是“青春BLOOM”，就品牌而言，森美给消费者带来的“青春感”有哪些？

森美罗总：目前中国拥有14亿人口、其中80/90中产收入群约为4.3亿人，年轻消费群体是未来几年市场消费主流，随着国内消费与市场升级，以及行业媒体对于家居美学的快速传播，正在改变提升消费者对于定制家居审美的认知与要求，目前新生代高定消费人群，对家居消费的要求，正在从注重性价比向颜值为上、品质为王过渡。本次设计周Sammys森美将以新法式浪漫生活方式主题呈现，将传统法式与现代极简轻奢风格深度融合，主张自由绽放的浪漫生活情调，简约而不简单，低调奢华的贵族气息，也更符合现代年轻化用户的消费需求，与本次设计周的主题“青春BLOOM”也是做到了完美融合。

中华整木网记者：本次展会，森美将会推出怎样的活动或者支持政策来吸引更多的合作伙伴参与到品牌的发展中来呢？

森美罗总：本次设计周法国Sammys森美将邀请镜臣设计创始人/创意总监、广州设计周首位签约KOL——许南燕，珑腾设计创始人/创意总监、中建协室内设计委副主席——汪良珑等多位设计师大咖出席。共同举办“商业空间的平衡之道”设计沙龙活动，并参与DF国际设计论坛，2021中国家装设计百强颁奖典礼暨论坛 等多场设计师活动，探索新法式美学生活方式，探讨高定行业的新趋势、新机遇。

设计周开展同期，Sammys森美将携手红星美凯龙，开展以“筑梦高定，盛世共航”为主题的全国严选招商活动，此次严选招商活动，也得到了全国红星各大商场的及区域大商的全面肯定与支持，在此次设计周期间签约的全国区域战略合作伙伴，都会得到我们Sammys森美的全面政策支持，也希望更多志同道合的合作伙伴加入Sammys森美。

中华整木网记者：罗总，放眼全局。在未来的高定蓝图中，森美在行业当中会是处于什么样的位置？

森美罗总：随着国内消费升级，高端消费群体开始偏年轻化，定制行业正在向由过去10年的刚需型市场主导，向改善型市场升级，为高端高定行业的发展提供了强劲动力。目前对于整个高定行业经销商诉求而言，品牌的溢价能力，对于全案设计产品品类的丰富程度，以及品牌研发生产交付能力等等都至关重要，Sammys森美拥有用强大的进口品牌背书，包括进口实木单板，进口混油，皮作/木作/金属岩板等等在内的全品类产品体系，既能满足更多50万，100万，200万等享受型/奢华型个性化定制需求，也能兼顾到全案20-30万的改善型用户的需求，同时Sammys森美在国内建有10万平方大型板木柔性生产基地，15万平方的储备扩建用地，充分保障产品的质量稳定及生产货期，国内也有近30年的终端直营经验，能保障终端的落地交付服务能力，集品牌力，产品力，交付力，三力聚合，致力于打造/首个/全品类/高品质/进口高定家居品牌。

2021 年是Sammys森美法国总部成立 60 周年，也是我们正式全面布局国内高定市场的元年，品牌将响应集团总部战略规划，在中国区快速启动  《百城千万高定计划》 未来3年，我们计划将重点布局国内100个核心城市/高定门店体验馆，建立6大品牌运营中心，以打造50个以上千万级别大商标杆为目标，全面赋能国内高定市场

2022年我们将加快全国市场布局，建立完善的品牌运营及渠道体系，孵化更多的区域标杆样板市场，全面拓展品牌在国内的发展及在整个高定行业的品牌影响力。

正如罗总所说，自创始以来，Sammy’s森美一直以高品质的产品、高品位的设计以及高标准的服务引领全球家居定制时尚潮流。相信在未来，森美也定能像这次设计周主题一样“青春”向阳，未来可期！