“鑫欧典”薛董：用“心”做品牌，整木家装是行业大势

厦门盈轩木制品有限公司，是一家致力于生产原木门及原木家具的专业生产企业。成立于2007年3月，公司拥有先进生产设备和自动生产流水线，还集聚了大批杰出的研发管理人才和专业技术队伍。鑫欧典原木门及原木家具系列产品，采用优质进口天然木材原料，经过烘干、选料、机加工、油磨、包装等数十道工艺制作合成，油漆表面耐磨、抗刮伤，产品框架连体结构的原木门具有防收缩、防开裂专利技术，纯属绿色产品，荣获“中国木门30强企业”、“2011年度家居标杆品牌”、“2011建材三甲品牌”、“‘汇龙杯’2010经销商、消费者最喜爱的室内门设计大赛·中式风格设计金奖”、“十大星级建材示范品牌”、“2010中国经销商首推门业品牌”等多项荣誉，是家居装饰的首选产品。

今天，中华整木网专访了“鑫欧典”薛连秀董事长，让我们一起来看看薛董事长对行业的见解。

中华整木网：企业发展到一定阶段，品牌构建就显得特别重要。关于品牌运作这块儿，能给我们简述下贵企业的品牌理念和品牌发展情况吗？

薛董事长：鑫欧典一直秉承以“心”文化做品牌，以“心”文化服务顾客的理念，“用心造好家”是我们的品牌宗旨。鑫欧典通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，获得了“省市著名商标”、 “年度家居标杆品牌”、“十大星级建材示范品牌”、“中国经销商首推门业品牌”等多项荣誉。

中华整木网：经过自身的沉淀发展，贵企业获得一些消费者的认知与认可，那在今后的发展中会有什么具体措施来提高品牌知名度与市场竞争力呢？

薛董事长：品牌的经营是一种核心的信念，它贯穿于这个企业之中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括认同，这种认同反映了品牌的个性，体现了企业的实力。要提高“鑫欧典”品牌知名度与市场竞争力，首先，要大力进行品牌广宣，将品牌印象灌输给消费者，激发消费者的购买欲望，促进品牌销售，从而树立品牌形象，提高品牌信誉。其次，要创造品牌文化，品牌文化即企业的灵魂及魅力的体现。品牌的文化蕴含越丰富，越长久，越能调动消费者的思想，情感及活动。再次，要保证品牌的良好质量信誉。这里的品牌质量信誉，不仅仅是产品质量与服务质量，更包括品牌的社会信誉，通过品牌的这种社会信誉与消费者之间建立起长期的合作关系，保证消费者接受品牌产品及服务。建立合作关系很重要的是一种情感的传递。最后，要始终保持品牌的创新，只有创新才能让品牌永远立于不败之地。

中华整木网：现在市场上有不少同类品牌，竞争可谓非常激烈，那您觉得消费者在选择品牌的时候，哪些要素会是他们比较在意的？

薛董事长：随着消费者的消费心理越发理性，盲目消费的情况越来越少，大家在购买家居产品之前，都会先做好工作。选择品牌首先考虑是品牌产品及服务是否符合自己的需求。其次要考虑是品牌的口碑，口碑反映的是产品的质量及服务的品质。再次要考虑的是环保，环保系数是目前消费者很注重的一点。最后就是设计能力。

中华整木网：现在不少企业开始转型整木定制行业，在原来夯实的产品线基础上，做适当的拉伸和拓展，这种现象您怎么看，您觉得整木定制的前景怎样？

薛董事长：整木家装是行业大势所趋。随着工艺技术、品牌推进，整木家装迅速成长发展阶段，从提供单一的产品到往整木定制家居发展，是一种必然的趋势。由于建材行业的低迷，导致整个市场蛋糕被迫缩减，利润空间进一步被抽干。而高端消费群体因有较强的消费能力，并未受到影响。整木定制家居，就是企业提供从地板、木门、楼梯、墙板、吊顶、橱柜到衣柜，甚至其他家具产品的量身定制服务，主要是针对家居空间层高比较高、面积比较大的高端消费群体。因此多数品牌开始讲目光瞄准高端市场。

感谢薛董事长对品牌建设和整木定制行业的建设性看法。您的支持，有助行业更进一步！希望本次主题报道能促进行业的发展。再次感谢薛董事长接受中华整木网的采访。谢谢！

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