利豪家具董事长祝伟华：转型期间企业生存艰难

经历了过去三十年粗放式的增长后，家具行业当前面临产能过剩、需求不足等严酷问题。在当前国内经济的转型期，如何转型升级、寻求增长空间成为家具企业需要深思的问题。

“家居卖场不断重复开店，随着生产力的提高，家具行业产能过剩，出现了中小企业关门倒闭的现象。”浙江利豪家具有限公司董事长祝伟华在接受记者专访时表示。

祝伟华进一步分析，随着国内楼市限购等调控政策，房地产市场不景气，受此影响，家具行业市场需求不断下降，市场低迷的情况下门店入不敷出，无力承受高额租金的商户“抗租”的现象普遍。

对于家具行业如何寻求增长空间，祝伟华认为：首先，走品牌化发展之路；其次，靠技术创新来提高生产力，降低生产成本；第三，产品创新；第四，用互联网等新的营销手段提升门店的盈利水平。

据悉，成立于1999年的浙江利豪家具有限公司，已成为办公椅、休闲椅、沙发等家具产品的全球最大供应商之一。

“利豪家具去年只有8%的增长，转型期间的发展是很艰难的。”祝伟华称。

今年是利豪家具转型升级的关键年，提出了在管理、营销、市场、技术、产品及服务等方面的转型，包括用开放的互联思维转变视角和思路，深化产品的多元化产品结构、全渠道商业运营模式、开展家居生态链融合发展。

在产品升级方面，祝伟华称，利豪家具为细分市场，拉长了产品线，包括高端、中端和大众主流产品，尝试与三四线市场接轨。

值得注意的是，互联网的发展对家具行业产生了很大的影响。祝伟华称，当前，只有为数不多的有自己的O2O模式，利豪家具也在尝试O2O模式。

对于家具市场的走势，祝伟华认为，未来家具企业或将每年保持7%至10%的增长。当前背景下，中小企业很难生存，家具企业数量会大幅下降，但仍有一些大企业会产生。

尽管当前家具市场形势面临诸多挑战，但祝伟华认为，家具企业仍有突围的机遇，只有重视客户需求与体验，精益化管理的品牌企业才能在这场变革竞争中存活下来。