高定迷局8：是时候给高定一个准确定义了！
11月已经过半，12月高定展开展在即，高定在中国定制家居圈里已经火爆了大半年了。
但是，对如何定义“高定”，还没有一个权威、准确的定义。
关于如何定义一个概念，笔者化石哥先讲一个“段子式的故事”。
法律有权禁止淫秽的东西。首先要做的就是，必须给“淫秽”下个定义。这可难住了所有的大法官。
第一种定义方法，看似是客观的标准：就是文字里不许有器官名称，不许有不可描述的动作。只要你整本书里有一处这样的描写，那就是淫秽。 这个标准一出，好多名著就被禁掉了。比如《查泰莱夫人的情人》《北回归线》和《尤利西斯》。照这个标准来的话，不但优秀的新书出不来，以前的名著也不剩下啥了，比如《十日谈》和《巨人传》。就连中国的名著《红楼梦》和《三言二拍》也不行了，这个定义就太过了。
第二种定义方法，就是看性描写是不是必要的。比如西方的著名油画，一些是裸体的，如果你给主人公穿上衣服，那还是名画吗？！还有文化艺术价值吗？！所以，如果这些X描写，是为了故事需要、剧情需要，艺术需要，是可以允许的。 但这个定义标准就太主观了。因为你认为不YH,有些人就认为YH，1000个人眼中有一千个哈姆雷特。
笔者再举一个例子，大家都知道小米2011年刚出来的时候，传播语是“小米手机为发烧而生”。这句口号小米手机坚持了接近8年时间。什么是“发烧”，什么是发烧友？比如音响的发烧友，没有价值几十万、上百万元的音响设备，是不敢称自己为音响发烧友的。汽车的发烧友标准大家也知道，根本不是一般人能玩得起的。但大家都知道，小米手机的用户，期初其实都是“没钱”的DIAO丝为主。
我们回到对中国定制家居“高定”的定义，到底如何定义“高定”？
是满足1%的人群的叫高定？是使用高端材料叫高定？是全部交给设计师主导的叫高定？是价格几十万、上百万以上的才叫高定？
在今年9月份玛格定制的“无醛之后，有颜有品”发布会上，玛格品牌总监谭总在演讲分享中给出了一个高定的定义：
在消费金字塔的最顶端，“奢华型的消费”属于高定。
OOD欧的定制的陈总说，OOD不是高定，他打了一个形象的比喻：高定是奢华游，OOD是深度自驾游，大众定位的定制是拼团游。
高定展创始人，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜先生把高定展的英文翻译，不是传统的高定的“HIGH END”(高端定制)，而是代表高端生活方式的“HIGH QUALITY（高品质定制）”。
高定无疑是中国消费升级的产物。平时我们说起消费升级，总觉得是人们要花更多的钱，去满足更奢侈的需求。
我们再回到小米手机的“为发烧而生”，买小米手机的并不是高端的1%的消费人群，购买小米手机的年轻人，看重的是小米手机喊出的“为发烧而生”，是对自己身份的认同：我虽然购买力有限，但我还是向往高品质的产品，基于我自己能力的高品质的生活，我也有“发烧”的需求。而小米满足了我的需求，满足了我对自己的身份认同。
其实消费升级的本质，是消费者对自己身份认同的升级。消费升级带来的红利，本质上也是满足身份认同升级的红利。
所以，笔者化石哥非常认同张传喜会长把高定定义为“HIGH QUALITY（高品质）”，而不是狭义的高端，满足1%的人群才叫高定。狭义的高端，市场毕竟非常非常有限，对整个定制行业的良性和可持续发展也是一个制约。
高定，笔者化石哥“斗胆”给一个利于行业发展、利于企业发展，利于打造整个行业良性生态的定义：
高定，不是高端定制，而是高品质定制，是中国消费升级下，满足消费者对高品质美好生活的向往，通过高品质的产品与服务，来达成消费者对自我的身份认同。
